网络营销战略SWOT分析

SWOT分析法是非常经典的企业管理工具，它的价值在于能够帮助我们迅速认清战略、管理或者营销思路的方向是否符合当下实际，协助我们做出正确判断。
先简单介绍一下SWOT分析法，所谓SWOT主要由四方面的元素组成：竞争优势（strength），竞争劣势（weakness）。机会（opportunity）。威胁
（threat）。显而易见，我们对某战略标的进行该SWOT分析时，就是对该标的的优势、劣势、机会和威胁进行分析，从而得出相应判断，并指导我们进行下一步工作。
现在来看网络营销的SWOT分析，可能有人会觉得这是针对网络营销本身优势劣势、机会和威胁的分析。事实上，针对网络营销本身的SWOT分析是没有必要的，我们需要分析的是立足于企业或者项目本身的网络营销战略。

这是什么意思呢？
举个例子，王先生从事的是内衣的生产和销售生意，以前都是通过传统渠道对产品进行销售。现在想办法通过网络营销扩大产品的知名度和销量，他要做的SWOT分析，不在于自己的企业要不要做网络营销，而在于该企业网络营销计划本身的S、W、O、T。

之所以要对网络营销进行SWOT分析，原因就在于很多企业并没有真正意识到自身的实际情况是否真正需要进行网络营销，需要进行怎样的网络营销，他们只是看到别人在做，所以自己也跟着做。今天看到有人做百度推广，于是马上找人来做，明天看到有人做微博营销，于是也叫属下赶紧注册微博开始发信息。这种网络营销显然是盲目的，缺少规划和持续措施，因此必然会导致时间和精力的浪费。


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