网站文案的三个目的

网站文案的三个目的

所有网站文案都逃不过的三个目的

网站文案并不仅仅是天马行空的创意和无法带动销售的文字，如果你是一个品牌的老总，你希望产品的网站文案发挥什么作用？
这里有三个选项：
（1）去写个网站文案，让我们的品牌一夜爆红！
（2）去写个网站文案，让用户喜欢我们的品牌和产品！
（3）去写个网站文案，把我们的产品卖爆！
如果我没猜错的话，你是不是把这三个选项都勾选了？
让品牌一夜爆红、让用户喜欢品牌和产品、把产品卖爆其实都是在销售。
网站文案工作的核心就是提高销量。而且和销售员相比，我们并不是直接跟用户面对面的沟通，而是隔着电脑、手机屏幕，通过我们的网站文案跟他们沟通。沟通的目的，就是销售。

回想一下，你在看微信公众号文章的时候，有多少次会顺手买一些东西。或者在朋友圈闲逛时，也会顺手在微信好友那里买东西。那个能让你看完去下单的公众号文章和朋友圈看到的内容就是网站文案。

当你在天猫、京东等电商平台搜索一件衣服，看完商品介绍决定要不要下单时，你看到的那些就是网站文案。
在电梯、地铁站看到的海报广告、灯箱广告都是网站文案。有些广告网站文案是希望你直接下单去购买，而有些广告只希望你能记住他的品牌名以及他是做什么的，等到有需求时能够第一时间想到这个品牌。

虽然商业的目的无非就是销售，但在品牌的不同阶段、不同场景下具体的目的也有所不同。虽然都想要达成销售，但事实上，用户不会因为一次广告网站文案就马上购买。这犹如谈恋爱，大部分人无法做到一见钟情。我们的商业目的会分成三个阶段，让销售有个循序渐进的过程。每个阶段都有不同的目的，因此网站文案的核心工作就是实现这三个目的。

认知、情感、行动是所有网站文案都逃不过的三个目的。

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