互联网内容营销的定义

最通用的内容营销定义，来自美国内容营销学会（Content Marketing Institute）：“内容营销是一种策略性营销方式，专注于创造及分配有价值、具相关性及一贯性（valuable、relevant and consistent）的内容，以持续吸引一群清晰的目标观众，最终导致顾客进行有利可图的消费行为。”
这个定义中有数个关键词：
有价值：必须是具有价值的内容，让观众或读者知道新鲜的事物或产生利益，否则谁也没有兴趣去读。
具相关性：内容须与产品、服务及品牌直接或间接关联，否则只是一堆文字和图片，没有产生营销的功能。
一贯性：内容营销是长时间地与受众沟通，必须贯彻始终，以改变读者想法、带领他的消费意欲为目标。
目标受众：就是品牌特定的目标消费群。
最终导致：内容营销切忌急躁“硬销”，而是需要潜移默化，让受众认同。

进行有利可图的消费行为：以内容改变客户的想法、提升品牌知名度，让受众读后搜寻更多相关信息、比较其他品牌与服务，并且购买产品或服务，最终成为忠诚的用户。


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