网站广告调查的特点

网站广告调查的特点

网站广告调查是网站广告策划的重要组成部分，只有通过网站广告调查，网站广告策划才能确立正确的网站广告目标，制订科学的网站广告策划，网站广告活动才能达到预期目的。
它既有市场调查的一般属性，又有其自身的特点。

1.系统性
网站广告调查在指导思想上坚持从系统的观点出发，把影响网站广告策划的各种因索视为一个有机的系统，注重研究各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制约和相互作用中把握市场需求的变化趋势及运动规律。同时，网站广告调查把对某种产品或某个局部市场的需求调查作为子系统，将其与市场的总体调查按照一定层次联系起来，形成一个完整有序的网站广告调查系统。

2.目的性
网站广告调查不能漫无目的，因为这样必然造成调查的某些结果与网站广告策划的实际需要不相符合，甚至相去甚远，从而造成财务与人力的浪费，也给分析研究人员带来不必要的麻烦，给企业的网站广告活动带来巨大的损失，因此，网站广告调查必须具有明确的目的。这也是由产品自身的特点和网站广告活动的特点决定的。比如，对新产品的网站广告调查和对老产品的网站广告调查就有所不同。前者更具风险性和挑战性，一个优质网站广告可能会使新产品迅速占领市场，而一个劣质网站广告可能会葬送新产品。对于后者，则要求有目标地找出产品的优势和劣势，扬长避短，保持并提高其市场占有率。

3.科学性
网站广告调查对市场状况进行分析和判断，不能凭借个人经验或主观猜测，而是采用现代科学技术手段，经过一系列严密的程序，在科学分析论证的基础上得出结论。网站广告调查借助的方法包括运用抽样调查法、观察法、实验法和态度测量表法等现代调查技术进行市场调查；运用电子计算机分析、整理市场信息资料，建立反映市场需求结构及其变动的调查模型；运用整理统计方法对调查结果进行误差分析等。其中，每项程序或环节都应建立在科学、严密、准确无误的基础上。

4.经济性
网站广告调查是企业市场调查的一个组成部分，它和企业的其他经济活动一样，要考虑经济效益，即尽可能用最少的费用来完成预期的网站广告调查目标。

因此，在进行网站广告调查时，一般应考虑以下问题：
（1）如何利用现有资料
网站广告策划经理资料库的现有资料及图书馆、研究机构、政府统计部门、企业等地方的现有资料，特别是互联网上的相关资料，都是网站广告调查时应重点收集的。若善于利用这些资料，便能节省大量调查费用。

（2）如何进行实地调查
网站广告策划经理应确定实地调查的资料数量，根据费用效果比，决定自行组织调查还是委托专门调查公司调查。一般来说，能够自行调查的部分尽量自行解决为好。


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