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借势热门事件的网站文案要抢占先机
现在很多品牌都在借“事”营销之风，首先就是因为它的成本低。其实这是很容易理解的事情，比如NASA发现“另一个地球”这个大事件，很多运营商借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计人员稍加设计一下，就可以扔到朋友圈上刷屏。借势营销真的这么简单吗？下面我们来具体看下
一、什么是借势营销？
关于“借势”的能力，我们要先从陈列说起。比如商店里的巧克力原本是放在糖果类产品的货架上，鲜花则会放在生鲜区的旁边以利用其湿度。这两种产品在平时根本不会有见面机会。但到了情人节，巧克力和鲜花就会变成最强搭配，如果把这两种商品陈列在一起，让消费者顺势购买，就可以达到提高销售额的目的。这就是一种借势节日的方式。
还有一个典型的借势营销案例，就是沃尔玛卖场将尿不湿和啤酒陈列在一起。单看这两样东西，完全没有关系，但相关人士经过分析和调查后发现，很多年轻的爸爸都会被妻子打发出来给孩子买尿不湿，而他们都有喝啤酒的习惯，所以每次都会顺带买些啤酒回家。这种借势营销的方式，借的就是消费者购买行为的特殊性。
再比如蒙牛在刚诞生之时，由于自身没有名气，所以它就借势伊利，事事跟在伊利后面。多年后的今天，它成为和伊利并驾齐驱的品牌。
由此我们能够充分意识到：借势，很可能就是企业或产品突然大卖的契机
二、如何借势？
关于如何借势的问题，著名营销策划人叶茂中老师说“学会傍和蹭。”简单来说，就是要学会抱最粗、最美的“大腿”，蹭出火花，然后奋力往上爬。这也就意味着现在的企业、品牌、产品，需要的不再是一个只会坐着写文案的人，而是需要一个能够通过与“势”争夺话语权并能成功上位的人。
比如麦当劳的麻麻黑甜筒，它的色彩就和“世界地球日”的关灯理念不谋而合，除了Logo之外全部运用灰黑色系，不仅让品牌显得兴趣盎然，也让产品有一分“公益爱心”；比如020购物节，基本都是借势“双11”，打鸡血一般地让人们买买买；再比如王老吉借势《舌尖上的中国2》，从吃辣和上火入手，展示凉茶的文化和品牌，然后快速引发媒体和网友的关注和热议
最后我们再来看节日借势模式。都说圣诞节、元旦、情人节…都是电商促销节，其实不仅如此。就拿“世界读书日”这样的活动来说，像这种“高大上”的节日一般都要与书有关吧，比如当当、京东图书、出版社……结果杜蕾斯又冒出来了，表示“用书说事，事事皆要套”。不得不说，人的“脑洞”真的是无穷的。
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