|
当别人都向左时，让你的网站文案向右
做文案的人大多都知道“甲壳虫文案系列”，那简直是可以被称为文案中的教科书。细心的文案手应该都能发现，甲壳虫每一期的文案，都能恰到好处地给人一种不得不购买的冲动。那这样的文案到底是怎么完成的呢？
一、图文并茂
一般情况下，一个产品要想留住消费者，不管是图片的设计排版，还是文字水平，都要体现出一定的专业性。其中，无论是图片设计还是文字，都能为文案本身起到画龙点睛、层层渗入人心的作用。甲壳虫每一期的广告几乎都有配图，这种宣传方式，也让它的功能、特点等更有说服力。
二、给文案赋予人性的品格
当我们赋予一个产品拟人化的词汇时，我们就给自己的文案赋予了生命。这种生命，是让一个品牌能变得长盛不衰的关键。比如当我们提到“年轻”“激扬”“疯狂”等词汇时，很容易就能联想到可乐和雪碧。这就是一个品牌的人性品格，当品牌具有了人性品格后，它就具有了生命力。
三、极致突显产品细节
在小马宋的《一本全是广告的书》中，有一段关于甲壳
虫加装叶子板的文案：“But we are continually making changes you can't see.Example：a new anti sway bareliminates sway curves，Over a hundred such changes since 1950.
它翻译过来是这样的：“但是，在你看不到的地方，我们直在做改进，例如加装了叶子板，消除了转弯时的摇晃。从1950年开始，类似的改变数以千计。”
从中我们不难理解一个细节，就是车在转弯时的摇晃，是可以被消除的，其关键就是车的零部件叶子板。这种在文案中突出细节的做法，能让读者更多地了解产品，进而使之更加信赖我们的品牌。
四、直接消费者痛点
甲壳虫汽车曾有一篇关于节约用水的文案：“大众汽车使用空气冷却，根本不需要用水！”这则文案就是抓住了人们“过度用水”的问题，号召大家节约用水。与此同时，这样的文案内容不仅能帮助消费者解决问题，还能帮助品牌有效树立环保、正能量的形象。
所以，我们在撰写文案的时候，也要注意产品的细节，尽可能地将产品的优势拆分成更多的卖点，让产品在消费者眼中“活”起来
本文地址：http://www.wangzhan.org.cn/thread-2657-1-1.html | 
