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网站花样使用各种修辞手法
在广告文案中，巧妙地运用修辞技巧可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力。同时还可以使广告文案更容易让受众者产生记忆和联想，从而更好地达到传播目的。
广告文案中常用的修辞手法有以下几种：
1.比喻和排比
运用比喻和排比的修辞手法，能够让文案的内容更加形象、具体化，能够有效加强我们想要表达的意思，起到修饰主题内容、增强文案想象力的作用。
比如“四川凉山那朵最美丽的‘花”，这里的“花”就是在喻人，是指四川凉山区一名美丽的支教女教师；“篮球界的小皇帝——詹姆斯”，“小皇帝”就是指詹姆斯，称赞他拥有坦克般强壮的身体和全能的技术，在NBA里拥有所向披靡的球技还有些比喻的修辞手法乍一看过去，可能分不清，但真正优秀的文案手却能手到擒来。比如中华汽车的文案“世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀”使用了暗喻：锤子手机的文案“漂亮得不像实力派”使用了反喻；某款结婚喜饼礼盒的文案“甜只留给言语，把爱喂养得像初恋”则是使用了饰喻。
排比式修辞的使用，大多是为了加强文案的语气。比如某文案标题“深圳房产涨价，广州房产涨价，东莞房产也涨价，这是为什么？”就是使用了排比句，它把房产涨价这种星火燎原的趋势夸张地描述出来，让人感同身受，想知道原因。再比如万科的“感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧”，也是同样的道理。
2.直接陈述
在标题中直接叙事的陈述内容，能够帮助我们把事情的前因后果简单朴实地说出来，一般比较适合新闻类的正式标题。比如深圳公积金开始支持异地贷款”“日本阿苏火山喷发，小镇被火山灰覆盖”“泰国曼谷大暴雨致全城被淹，豪车均泡汤”
3.双关
杜蕾斯的营销文案总能使用双关语，把一些挑逗性的词语和产品介绍完美地结合起来，收获了一大批粉丝读者。比如最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
这是2012年奥运会时，刘翔腿伤复发，虽然跨栏摔倒却坚持走完全程，杜蕾斯特意发出的微博。乍一看，该标题显得合情合理又充满人文关怀，但关键人家是做避孕套的，愣是把简单的话写满了内涵。
再比如联想的“人类失去联想，世界将会怎样？”国泰世华银行的“人生30财开始。”以及JEP汽车的“大众都走的路，再认真也成不了风格；人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息；即使汗血宝马，也有激情褪去后的一点点倦。”
都是对双关语的成功运用
4.疑问感叹
通过反问、疑问句抛出一个问题，再直接提出文案中需要解决的问题，这种情况下，读者都会下意识地反问自己：“为什么呢？”然后就会点进去看看。比如：“文案标题大盘点：怎样才能吸引读者的眼球？“胡文辉：赶走难民，你们就会更安全吗？”“深圳房子开始限购了，你会去惠州买房子吗？…
5.自问自答
采用这种修辞手法的文案，一般都会包含原因和结果。像这种通过前面一句的反问，再引出后面要讨论的内容，更容易让读者明白我们想要表达的主题含义。比如：“深圳房价无封顶？龙华新区的房价已过八万”“要想投资怎么办？基金、股票、房地产”“这样的吉他你想要吗？向兴对你娓娓道来”…
6.对偶
将文案的主旨浓缩成整齐对称的句子，能够体现文案的严谨和内容的秀丽。比如才子男装的“煮酒论英雄，才子赢天下”，再比如“品书香一缕，读人生百味”“一头白发，满山青葱”“朋友最真，友情最贵”…
7.对比
像“既然你已经没有办法，就把孩子交给我们吧”“你的老师，没有告诉你的英语学习秘诀”“当别人都在轻松背单词，而你却在艰难地啃单词，这对你来说，绝对是个严重的失策”…都是采用对比的方式来修饰文案主题，能够让读者对其产生一定的好奇心，想知道原因。
再比如黑桥牌香肠的“用好心肠做好香肠”；成都世贸地产的“故乡的骄于，不应是城市的游于”；力科的“踩惯了红地毯，会梦见石板路”……同样是运用了对比的广告语，般用户听过、看过之后，都不会轻易忘记。
以上是文案中常用的几种修辞手法，如果我们能学会如何使用它们，相信我们的文案定能更加吸引人。
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