|
让网站文案和设计谈一次“恋爱”
在快速阅读的时代，文案手需要让自己创作出的文案极具视觉化，才能引起消费者的注意。但是，想要让文案和设计携手合作也并不是一件简单的事情，比如设计觉得“如今是看图时代，所以能用图就不该用文字。”文案则认为“无论什么时代都离不开文字，有图没文字等于空中楼阁。”如此，一言不合，“分手”就成了常有的事。那么，我们要如何才能让文案和设计谈场“不分手的恋爱”呢？
一、文案和设计要保持协调
在产品广告的创作过程中，文案和设计要保持协调和沟通，让设计能够充分理解文案所要表达的产品诉求，并内外结合，方能创作出令人耳目一新的广告。我们若是过分追求广告的创意，导致诉求点不明确，则会产生相反的效果。
比如有这样一则平面广告：画面左上角是品牌Logo，画面左边的马桶上坐着一个女人，右边有一行英文，下面则标注了地址和电话。
熟悉这个品牌的用户看到这则广告后马上就能反应过来，知道这是一家卫浴用品的广告。但对于不熟悉这个品牌的人来说，面对这样一则广告画面，只会有一头雾水之感。“这是卖马桶吗？我并不需要！”
所以说，当一则广告太过追求创意，或者是广告的画面太过抽象，只会让消费者难于理解，广告的效果也就可想而知了。从而我们也就更容易理解：产品信息能否有效地传递，才是检验广告作品是否优秀的唯一标准。
由此也可以看出，文案和设计的协调性，对整个产品的推广将起着非常重要的作用。比如周鸿祎要做手机，在手机论坛还没有发布的时候，就有一组海报惊艳了众人的视线。在这组海报中，文案只有一句，即“我们在发烧友中寻找最有工匠精神的你”。在那些被拆卸的零件中，我们看到了面包、无人机、吉他。有的人甚至会利用发散思维，直接把联想延伸到产品背后的智能硬件、智能领域等。无论如何联想这组海报都成功引起了人们的兴趣，并让人们不断在脑海中进行加工，以产生联想。
试想一下，如果设计不够独特，文案手只是单一地强调
“发烧友”“工匠精神”这两个名词，肯定无法给人具体的感受。但如果只有设计没有文案，那人们估计会认为这是一个卖零件的。文案与设计之间相互协调的重要性，也由此突显出来。
二、要避免广告中的误区
很早以前，文案工作的范畴还包括用图片阐述产品信息。不少优秀的文案大师，都可以用一张没有文字的图来诠释整个广告作品。但是，并不是随便创作一幅好图当作产品广告，消费者就会买账。而文案手也不是艺术家，无法将自己的作品像画家一样卖出去。因此，我们在创作广告的时候，有些行为需要避免一下。
1.避免文字在整幅广告作品中只是一个元素符号有些文案手喜欢把文字当成设计的元素放到广告中，比如有些广告中的文字小到无法看清，或者将深颜色的文字放在同样深颜色的背景上，让人难以辨认。像这种情况，即便广告的设计极具创意，也只会给人一种“虽然我不知道你在说什么，但看起来很厉害的样子”的感觉。这就完全违背了广告的原则，无法达到产品信息传达的目的。
这则广告所要表达的内容非常丰富，总结起来，就是想让人避免因为车祸而进入地狱。而为了不破坏整体换面，文案表现得非常简单含蓄。事实上，如果一眼看到这则广告，你真的知道它是做什么的吗？很明显，这只是一则凸显设计和创意的广告，而不是为了回应用户的需求。
2.避免图片对产品信息没有帮助当一则广告的图片很美，也极富创意，但对产品信息和文案的核心诉求却没有任何帮助时，就会让整个广告的版面产生混淆，直接导致版面浪费。
3.避免因字体变形而影响阅读字体变形是广告创作过程中经常会用到的方法，它可以有效增加文案的视觉效果。但我们要注意，字体变形千万不能影响阅读。我们要时刻谨记，文案的创作是为了产品或企业形象的宣传，而不是其他。
4.避免让创作元素扰乱读者的视线在广告的创作过程中，不少文案手都喜欢在这里加一根线条，那里放一个圆圈，以增加画面的美感和个性。如果从绘画的角度来看，这的确非常符合人们的审美要求，但如果是作为产品广告来看，却会在很大程度上扰乱读者的视线，抢走文字的风头，导致想要传达的信息没有主次之感。
总而言之，在一则优秀的产品广告中，文案如果是骨架，设计就是其血肉；文案如果是灵魂，广告就是其衣衫。好文案要将产品的诉求和用户的习惯等浓缩成经典语句；好设计需要将文案所要表达的内容，用完美的视觉呈现出来。所以，文案手需要文案、设计两手抓，方能创作出优秀的产品广告。
本文地址：http://www.wangzhan.org.cn/thread-2653-1-1.html | 
