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复杂的视觉网站表现形式
电视广告是一种以电视为媒体的广告，属于一种电子广告的形式。它兼有视听效果，是一种运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行信息传播的广告方式。因此在撰写电视广告时，应注意以下写作要点
一、确立主题的技巧
广告在向消费者推销产品时，就必须向人们提供有关这种产品的信息。这些信息并不是单一的，而是多方面的。但是电视广告的时间很短，我们不能也没必要把所有的信息都介绍给消费者。因此，我们只能有选择地突出产品的某个方面，作为吸引消费者的“卖点”，而这个“卖点”，就是电视广告的主题。
一般像家电、建材、名牌服装等，经常会选择产品的质量为广告主题。通过对产品质量、售后服务等方面向消费者做出承诺和保证，可有效增强消费者的信任感，树立品牌形象。比如浙江好来西服饰有限公司的一则致歉广告文案我们曾向您承诺：“凡购买 Holison高级衬衣，如因正常穿洗，在领口、袖口洗破前出现起泡现象，可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件Ho lison服饰精品致歉。”
这虽然是一封致歉信，但该文案不仅没有损伤企业的形象，还为公司赢得了消费者的普遍好评，使好来西服装的销售量明显增加。
二、撰写广告词的技巧
电视广告的广告词，主要是为了弥补画面的不足，也就是用听觉来补充视觉不易传达的内容，以起到揭示和深化主题的作用，达到进一步强化品牌或信息内容的效果。它主要包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲、字幕等。文案手只需要根据产品和主题的需要，选择适合的方式即可。而我们在撰写电视广告的广告词时，需要注意以下几点要求：
1.人物的独白和对话重点在于“说”，所以要求文案手在撰写的时候，能体现出口头语言的特征，使其生活化、朴素自然、流畅。
2.在撰写旁白或画外音解说时，我们可以采用娓娓道来地叙说，或者是抒情味较浓重地朗诵，也可以选择逻辑严密、夹叙夹议的论理说道。这些方式能够有效起到补充产品信息的作用。
3.一般情况下，以字幕形式出现的广告词，除了要体现出书面语言和文学语言的特征之外，还要附和电视画面的简洁、均衡、对仗、工整等构图原则，增加广告画面的视觉感
4.标语口号是电视广告的重点，要求文案手在撰写的时候要尽量简短，并具备容易记忆、流传、口语化、合辙押韵等特点。
三、广告内容的表现技巧
现在，电视广告的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒不等。因此，我们在选择文案的表现形式时，不仅要考虑广告的策略、信息内容、目标受众等，还要考虑广告的时段。
一般情况下，5秒时段的电视广告都是为了加深人们对产品信息的印象，所以大多会采用瞬间印象体的表现形式。比如“喝孔府宴酒，做天下文章”“好空调，格力造”“金利来，男人的世界”等。广告内容虽然一闪而过，却是用具有视觉冲击力的画面与简洁凝练的广告语相结合，有效表现出品牌的个性。
像10秒和15秒时段的电视广告，一般都是为了能在短时间内对产品的信息做单一且富有特色的传播，以突出企业形象、品牌个性，或者是产品独特的“卖点”。因此，我们在撰写这一时段的广告文案内容时，最好能使之适合名人推荐体、动画体、新闻体、悬念体、简单的生活场景体等表现形式。比如赵本山的“泻立停”广告，就曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。
30秒时段的电视广告，能够有效从多个角度表现产品的功能、利益点等。像“盖中盖”广告、“齐力洁”广告、“南方黑芝麻糊”广告等，都是30秒时段广告的代表。60秒时段的电视广告能够表现的内容更为丰富，很多文案手都会选择用广告歌曲、生活场景、消费者证言等较为完整的表现形式。
另外，电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定着电视广告文案的写作既要遵循广告文案的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。比如电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，使用镜头进行叙事。其语言要具有直观性、形象性，并容易转化为视觉形象。
最后，电视广告成功的基础和关键，是它的脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。所以我们在写电视广告文案时，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面情感回应。
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