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为网站广告作品营造意境
与文案手分享
视听结合的广告文案主要表现在画面、声音、色彩等方面的维度。经过几次技术革命后，现在的视听艺术正处于蓬勃发展之中，变得更加数字化、小型化、家庭化，从而渗透或覆盖到整个社会生活和文化中，广泛而深刻地影响到人们的生活、语言、思维逻辑等。
一、“视觉”艺术
视觉”艺术中主要包括摄像（构图、景别、角度动）和光线、色彩。具体如下：
1.摄像
摄像元素是视听元素中最重要的先驱元素，它的构图就是指摄像画面中各个物体的配置。其中，构图的基本形式大致有四种，即“横长形构图”，比如拍摄草原、海洋、大地等；“S形构图”，比如爱森斯坦的影片《战舰波将军号》中的游行队伍；“三角形构图”，比如广告画面中叠放的酒杯；“布满式构图”，比如蔬菜市场中的水果、粮食、禽蛋等。会采用蓝色基调，带给人一种青春、动感、鲜活的感受。
二、“听觉”艺术
“听觉”艺术主要包括人声、音响和音乐。具体如下：
1.人声
人声视频广告中人物交流的主要手段，它包括台词、抽泣，咳嗽、笑声等声音。而一部好的广告视频都会有一些经典的对白或台词，比如在“益达口香糖”的广告视频中的对白文案：A:“嘿，你的益达。”
B:“是你的益达。”
就给人们传达出一种甜甜的恋爱感觉，也让产品“关爱牙齿更关心你”的主题更加深刻。
2.音响
音响是指通过音乐、声响的形式，刺激受众的听觉，渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具，对广告的真实感和感染力具有加强的作用。在广告中，由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词等，所以经常会被忽略。
事实上，如果我们能准确恰当地运用音响，对于广告效果的作用是非常大的，一旦广告音响运用不当，则会影响整个广告的美感和完整性，甚至会干扰或分散观众对广告信息的注意力，从而使整个广告作品缺乏该有的生机和活力。
3.音乐
音乐因为它自身极强的表现能力，所以在产品广告中实际意义并不明显，但它却可以配合一切其他艺术形式存在而不喧宾夺主，同时能带去更好的表现效果。许多视频广告的成功都是因为它打了“音乐牌”，比如给奢侈品配上高贵的爵士乐，可以反映它的地位；或者给舒适的产品配上舒缓的古典乐，将更显产品的温暖。
最后，我们虽然把“视觉”“听觉”分开来讲，但只有
“视听结合”，才能为广告作品营造出我们想要的意境。更何况，视听基础是贯穿整个视频的元素，也是在视听广告创作中需要时刻考虑的元素。要想创造一部好的视听广告作品，就需要我们在每个画面、每段声音上精雕细琢，才能带给观众一场视听盛宴。
无论我们选择哪种构图，都要考虑将受众者引向画面中的趣味中心。因此，我们要学会将完美的构图形式与剧情表达有效地结合起来，让构图为剧情的表达服务。
景别是表现主体大小的形式，主要包括远景、全景、中景、近景和特写：拍摄角度是达到不同画面造型效果的手段之，能够为视觉效果营造一定的环境氛围；运动摄像则是最重要的画面造型手段，可以通过摄像机的推、拉、摇，移、跟五种基本运动方式，创造出节奏、风格、意蕴等审美方面的重要手段。
2.光线
光线是“视觉”造型的核心元素。比如在广告视频的视觉画面中，光线的表达都能够让我们从生理上的视觉，直观地转入形象思维的心理感应。比如在影片《菊豆》中，一开始对染坊的拍摄就运用了逆光，顺光相互交织的方式，表达出种扑朔迷离、热气腾腾、生机无限的感觉。
3.色彩
上一小节我们已经知道，色彩能带给人直观的审美感受。
而在广告视频中，色彩的运用，不仅是一种语言和思想，还能表达文案的情感和节奏感。比如在百事可乐的广告中，大多都
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