玩转社群网站营销

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一、第一人称比第三人称好
大多数人都只对与自己有关，或者是自己喜欢的事情有兴趣。因此，当我们不能保证能吸引粉丝眼球的时候，不妨采用第一人称。因为第一人称带有很强的主观感受，能够让粉丝产生身临其境的感受，所以当他们能代入“我”来阅读文案时，很容易就能发现产品对“我”的价值。
比如“努力不一定要回报，但至少可以把我和与我同样努力的人，联结在一起，这样我就遇到更好的人。”“总不能把这个世界，拱手让给那些瞧不上我的笨蛋。”“最痛苦的事不是失败，是我，本可以！”这三则关于正能量的海报文案内容，都是使用了第一人称。看完后确实能让人觉得信心满满内心充满力量。

二、寻找落差感和惊喜感，打造情绪对比
落差很容易激起一个人的斗志，惊喜则能增加一个人的热情。如果这两者之间产生对比，就可以把粉丝的情绪从低落带到高涨。现在很多广告文案都会采用这种对比方法，利用前后完全不同的状态形成对比，带动粉丝的情绪，从而激发他们对产品的渴望。

比如曾有一个招聘广告，左半部分是找到工作前的落魄，右半部分则是找到工作后的精神抖擞。因为大家都希望未来的生活越来越，所以像这种落差和惊喜，能够轻松带动用户的情绪。

三、文案描述要貼近現实，增加代入感
一般情况下，有情绪的文案都具有很强的代入感。比如根据文案的描述，让消费者回到自己的某段经历或回忆中，从面产生相应的情绪。所以，文案手需要在文案中代入现实的生活场景，越贴近现实，粉丝就越容易感受到文案所传达的情绪。
总之，现在的文案形式越来越多，除了利用视觉冲击力强烈的图片来吸引粉丝的视线外，我们还要学会通过文字来调动粉丝的情绪，通过情绪让粉丝产生对产品或服务的认同，才能有效地促进粉丝对产品的购买欲望。


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