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学会使用网站网络媒体语言
网络语言的传播速度非常快，并且具有重要且又简洁明了的基本特征。如果我们能在文案中运用到网络媒体语言，就可以有效拉近与用户的距离，增强文案内容的流行性，有利于提高广告效益。
一、根据网络语言的特点创作文案
1.新奇性
新奇性即旧词新用，像论坛经常出现的“斑竹”就是
“版主”的意思，这些词语的出现，很大程度上都能够反映出人们的新奇心理。
2.调侃性
比如“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”这类词语的兴起，都是用来调侃一些社会现象，网民可以通过这种方式来表达各自的状态，或者用来彰显自己的个性。
3.时代性和短暂性
每年的网络媒体语言都层出不穷，但没过多长时间总能被新的词语代替。因此，当人们的关注焦点转移时，那些旧的网络语言就会像“死在沙滩上的前浪”一样，再无法吸引任何人的注意力。
二、文案中运用网络媒体语言的作用
1.提高产品的品牌效益
由于网络媒体语言本身具有很强的娱乐性，所以，当文案手对其进行重新整理和编辑后，能够使广告文案显得更加简洁和清晰。通过这种轻松、幽默的表达方式，能够有效形成轻松的氛围，并增强产品的品牌效益。
比如淘宝商城的“没人上街，不代表没人逛街”，表面上并没有把自身的商业目的表现出来，却向用户表达出淘宝可以为人们的购物提供各种便利条件，既减轻了用户对广告的排斥感，又有效提升了品牌的好感度。
2.提高广告文案的关注度
与一般的广告文案相比，添加了网络媒体语言的广告文案显得更加活泼和形象，也更容易与用户产生共鸣。比如戴尔系列广告中就启用了蒋方舟的兔女郎装扮，这种装扮不仅能够吸引用户的眼球，还能表达出很多年轻人想要突破内心的期望。与传统广告文案相比，这种方式更容易给用户留下深刻的印象。
3.使文案传达的信息氛围轻松
告文案与人们的现实生活息息相关，但因为人们每天都在重复着相似的生活，所以那些新鲜的、有趣的信息会更容易引起人们的注意，而这种轻松的信息传达方式，也更容易获得目标用户的认可。
比如京东商城的男装模块打出的广告语“不想耍单、要酷，学男人帮购物”，孙红雷的时尚代言再配合京东的产品形象信息，有效消除了人们对信息分辨和检索产生的厌烦，帮助目标用户轻松、快速地找到男装品牌，并完成购买流程。由此可见，如果我们能把网络媒体语言运用到广告文案中，就可以有效拉近广告文案与现实生活的距离，增加消费者对广告文案的关注度。
但是，并不是任何网络媒体语言都可以运用到广告文案的创作中，一旦运用不当或词语本身存在争议，就可能给产品带来一些负面的影响。因此，我们在选择和运用网络媒体语言时，最好能了解一下该词产生的背景和相关事件，以保证应用的准确性。同样，只有选择一些具有传播价值以及正确的价值观引导作用的媒体语言，才能增强产品的特色。
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