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如何从网站繁杂中提炼简短信息
文案的创作，不仅在于“灵感”，也不只是我们一直强调的“感性”或者是“情怀”等对艺术创作的重大意义，更在于技术层面的操作。比如我们需要凭借一些技术性的手段来帮助我们拓展思维，以实现文案创作方面的语言捕捉。但是，我们要如何才能从繁杂的信息中提炼出我们想要的语言信息呢？
一、利用数字与效果的关系
我们这里所说的数字并不是销售数字，比如“每年卖出多少亿个”“可绕地球100圈”……虽然这也是一种非常有效的方法，但因为传达的内容比较单一粗暴，并且从某种程度上只能表现出该产品受欢迎的程度，所以更适合快消类的产品文案。
更何况，这些数字与产品本身的特性并没有什么直接体现，所以无法让用户对其产生兴趣和需求。另外，这个数字的存在是为了加强文案的效果，而不是一个说明数据，所以要更具趣味性和生活化
比如在写一款家居品产品的文案时，我们想强调它的收纳能力，如果直接写“4.82立方米的超大容积”，很多用户对这样的数字并没有大多的直观认知，自然无法对其形成吸引力。但如果我们说“有了它，你就可以多买11件衣服了”，就能够让用户直观地看到产品对品质生活的许诺，知道自己能从中得到什么。
二、采用FAB终极三问
所谓FAB终极三问是指：
你的产品有什么属性
Advantage：这个属性有什么作用？
Benefil：这个作用对消费者有什么好处？
简单来说，就是在产品的特点、属性、功能和用处中，用户能获得的利益。采用FAB法则介绍产品有三大好处：能让用户听懂产品介绍；能给用户真实可靠的感觉；能提高用户的购买欲望，使其对产品有更加深入的认识。
事实上，FAB就是制造产品与用户之间的联系，或者说是与用户需求之间的联系。很多文案单独拿出来看都很有创意，但一拿到具体场景中却总是被人忽略，就是因为受众者觉得它跟我没关系”
因此，文案手需要对“FAB终极三问”进行一定的研究，以帮助我们能在短文案的创作中快速抓到用户的痛点。比如某护肤品的文案“一双开裂的手，最不适宜出现在社交场合。”
三、运用思维导图联想
思维导图又被称为心智导图，它是一种表达发散性思维的有效的图形思维工具，最初由英国的“大脑先生”东尼·博赞发明创建。思维导图是运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，再把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。
根据思维导图记录下来的联想节点，我们可以综合分析判断出联想词和产品、活动之间的联系。尤其是在只有简单信息的情况之下，产品的宣传方向、理念等都还没有确定的阶段，思维导图能够尽可能大范围地给我们提示，以帮助我们把握和规划思维推动的脉络。
四、使用MECE分析法
MECE，全称为“Mutually Exclusive Collectively Exhaus ive”，中文意思是“相互独立，完全穷尽”。就是把一个工作项目分解为若干个更细的工作任务的方法，其原则主要有两条
1.完整性，即分解工作的过程中不要漏掉某项，要保证完整性
2.独立性，主要是在强调每项工作之间要独立，每项工作之间不要有交叉重叠。
如果把它放在文案的撰写过程中，就表示我们需要拆解产品的事物本身，并且要尽量完善地把属于产品的元素，分门别类地列举出来。有专业人士建议，MECE的分析方法可以借助九宫格的形式来列举产品优势，就是将产品或品牌放在中间，再围绕这个词罗列内容。
这种方式能够帮助我们更准确、全面地把握产品的特点，最后撰写的短文案即使无法做到出类拔萃，也不会跑偏，并且能做到言之有物。
以上列举的四种方法都需要很大的工作量，并且看起来可能会有点“笨”。但这种“笨方法”做多了之后，自然而然地就会增加文案手自身的积累，让我们在经验和创意方面得到全面的充实，并在需要时进发出足够的灵感。
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