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网站结构是长文案的秘密武器
一、学会讲一个故事
故事的表现形式会让长文案更有画面感和信服力。在撰写故事类的长文案时，要注意人名、地名等细节方面的描写，这些名词地运用能让整个故事显得更加鲜活。例如保德信保险的故事型长文案“智子，请好好照顾我们的孩子”就是这样描写的
日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空飞往大阪。
时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们家人的未来。45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。
这次空难，有个发人深省的地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么？谷口先生给了我们答案。在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了张令人心酸的纸条。
在别人惊慌失措，呼天喊地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：智子，请好好照顾我们的孩子！
就像他要远行一样。
你为谷口先生难过吗？还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行
二、学会使用数字和时间
用数字来连接本身无关的两件事，从而使事物在感官上存在一种联系，能够让用户对事情的情绪更加强烈。而在长文案中对数字的使用.大致有三种
1.相同数字之间建立的联系，能够让文案读起来更具趣味性。比如节选自长文案中的“毕业3年初吻还在，可以忍；护照办了3年却没盖一个章，不能忍。”“见过半夜3点的上海滩，没有超过3个月的男朋友。”
2.不同的数字组合能够让文案形成强烈的反差，增加可读性。比如：“房价8个月翻一番，可以忍；发际线高了一点点，不能忍。”“已经在忍PM500的雾霾，别再让我忍5块钱的口罩。”
3.一直在变化的数字，能够让文案呈现出动态形式。所以，我们也可以借助数字的变化，让文案的节奏“动”起来。
比如在长城葡萄酒的经典系列文案中，其中一篇“十年间世界上发生了什么”就是利用变化的数字来表现10年的动态世界，衬托“一瓶好酒”的珍贵。
三、学会使用类比
如果我们要公布一个消息或发表一个观点，就可以使用类比的方式先做一系列的铺垫。这需要我们先找到自己想表达的类似观点，然后根据一定的顺序描写文案。
四、学会使用排比句式
通过三个以上结构相同的句式，能够使文案起到增加语势、加重情感的作用。比如在科比复出的耐克长文案中，文案手就通过10句“他不必”的连续使用，最后告诉人们“他必定卷土重来”，使文案的每一句读起来都显得热血沸腾。总而言之，用质感十足的文字来诠释品牌和产品特质，并将两者完美地融合为一体，就是创作长文案的基本素养之一。
最后，长文案的存在确实让文案手有更多的发挥空间，但也要注意，每一句文案的存在都应该是为了推动用户的情绪发展。否则，那些多余的文字只能被称为“凑字数”，而非“长文案”。
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