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用故事，讲一个意料之外的广告网站文案
一、使用联想与眼球的意料之外
比如士力架广告的林黛玉版本，就是一则令人耳目一新的广告。广告里的守门员总是一副弱不禁风的样子，如假包换的林黛玉一般，惹得队友直发飙，而“林黛玉”在吃了一支士力架后，却秒变猛男。广告的结尾附加的是士力架的广告标语：“横扫饥饿，做回自己，士力架真来劲！”整个广告内容幽默搞笑，具有很大的传播力度，并成功地把士力架塑造成为摆脱饥饿、补充能量的最佳产品。
像这种“障眼法”式的悬疑类广告，中间一般都不需要太多剧情的铺垫，只要制造一定的氛围，让受众产生联想，然后在最后一刻揭露大相径庭的真相即可。这种通过将表象作为伏笔的广告故事，它们的结局往往能达到引人发笑的目的
二、使用逻辑与情感的意料之外
这种方式我们可以参考 More than medication公司的企划片，短片讲述了一个彻夜偷偷在别人墙上玩涂鸦的不良少年，回到家后，他的母亲对他非常失望。但当他拉开窗帘的一瞬间，人们才知道，原来他熬了整夜画出来的一墙涂鸦，是为了让卧床不起的重病妹妹看到生命的希望。在短片的细节把控中，文案手巧妙地融入了一个逻辑悬疑，就是当男孩回家后，母亲看了看时间做出无可奈何，却又恨铁不成钢的表情，让无数观众都觉得这个男孩太不懂事了。这与后来在发现墙外的涂鸦后，母亲轻声的一句“Thank you与欣慰的泪水形成了鲜明的对比，让人们的情感马上回归到男孩的立场，开始对他刮目相看。
而这篇广告之所以能成功，主要就是利用了人们的惯用逻辑，让人们理所当然地认为某件事、某个人的发展规律是怎样的，并在这个逻辑建立的过程中，让人们不断深信自己的判断。然后在最后的结局中，通过更具冲击性和颠覆性的答案使人完全出乎意料。
这种方式更加考究文案手在情感上的陷井设计和剧情上的悬疑铺垫，并要求文案手对整个故事的构思与人性的洞察。只有这样，才能轻松地扭转目标用户的观点，达到让用户感动流泪，甚至笑中带泪的状态，并让广告最终落回到产品本身。
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