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一本正经地讲一个不正经的网站故事
很多产品文案在撰写的过程中，都会尽量夸赞它的优点等。比如汽车的广告，文案手大多都会想办法夸一辆车的空间足够大、装人奇迹、能放下一头小象……但这种文案跟多年前的一篇老广告比起来，确实显得很浮夸。
但是VW的广告却反其道而行，它的广告语是“他们说办不到，真的办不到。”然后在内文中说：“我们试过了！老天爷都知道我们真的试过了。但是，没有任何变通或做假的方法能把费城76人队的张伯伦塞入VW的前座。因此，如果您和张伯伦一样是七尺高，我们的车子不适合您。”
文案中还表示：“但是，您可能只有六尺七寸高。那么，您将娇小地足以欣赏我们在VW上有多么巨大的成就。颈部的容脚空间比任何房车的都要大。因为引擎架在后轮上，所以不会挡您的脚。您可以在车前放两个中型提箱，（因为引擎不在这里），同时在后座放三个身材匀称的小孩。您还可以把一个大点婴儿放在后座的后面睡觉。事实上，VW上面只有一个地方容不下太多的东西：油箱。但是，您的VW每加仑大约可以跑上二十九里。”
像这样的文案有不少，运用的也是这种方法，看似在说自已“无能”“太笨”“没办法”等，实则却把自己快吹上天了。
但在撰写这类文案时，我们需要注意几点
1.除非文案手对自己非常有信心，否则是要慎用；
2.整个文案的结构一定要合理，否则真的有可能被产品方的人揍一顿；
3.人们天生对负面用语有排斥性，所以文案手最好再准备一份其他方案。
另外，无论是电视里的广告，还是路上的推销员，为了在他们各种的行业里生存下去，他们往往都要习得一项技能本正经地讲个不正经的故事！简单来说，就是指在撰写文案的过程中，明明是不合理，甚至是荒谬、违背常识的，文案手却能一本正经、大气凛然地讲出来，从而引起用户的关注比如支付宝曾推出了一篇长文案《梵·高为什么自杀》。文章的开头表示梵·高会自杀是因为他患有精神病，但这并不是主要原因，然后用很大一段文字叙述这个原因。又在最后写到，他可能穷到连张床都买不起，更请不起模特，所以只能画自己。但研究过梵·高的经济状况后发现，他的弟弟提奥每个月都会给他打200-250法郎的生活费。根据当时的消费情况，每天的住宿费大概是一法郎，如果加上购买画具器材之类的，每个月大概不会超过100法郎，但他依然很穷，并且不知道自己的钱都花在哪儿了
然后指出，“可惜当时没有支付宝，不然滑几下手指就能轻松理财了……如果真有支付宝，也许梵·高会多活几年，也许他就会看见生命的曙光，也许梵·高就不会自杀……”此文一出，立刻被众网友惊呼“脑洞大开”“神一样的文案”。总结起来，我们可以把这篇“神文案”的结构归纳为个公式：95%的故事噱头+5%的品牌植入虽然最后品牌的植入显得有些突兀，但这篇文案确实达到了令人瞠目结舌、哑口无言的效果。整篇都是充满恶搞却毫无漏洞的逻辑链，吸引用户不停地往下读，然后分享给身边的朋友
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