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网站与其让人阅读，不如让人想象
这就像是心理学上的“鲜活性效应”，就是指人们更容易接受事件的鲜活性。简单来说，就是这件事物是否有视觉感，而不是这个事件本身的意义。由此可见，产品在传播过程中视觉感的重要性。
换个角度来讲，小孩在看画册或文字时，总是喜欢一字一句地朗读出来。而他们之所以需要“发出声”，就是因为人类在学习文字阶段需要借助“声音”这个媒介，让“文字”与其“实际指代的含义”在大脑形成认知。只是我们成年人会经常忽略大脑中将文字翻译成声音，再到视觉的微妙过程。
比如我们来看“苹果”这个词。我们会发现，自己的头脑中并不会出现“ping guo”这个读音，而是会浮现“苹果”的视觉图像。而这就是人脑的认知模式之一—可视化。更何况，在人类漫长的时光里，都是通过肢体语言、表情、声音来实现彼此间的沟通。
就像人们更容易接受“竹篮打水一场空”“强扭的瓜不甜”这类具有可视化的文字。如果换成“大家千万不要做那些投入很多努力最终却什么也得不到的蠢事啊”“我们不能逼迫别人去做他不甘愿做的事情，这样容易得不偿失”这类语言，哪里还能千古流传？
所以，当我们需要撰写更容易吸引用户注意，能让用户将内容轻松读入“大脑”中的文案时，就要忌用普通的“形容词”以及“抽象化”的语言。毕竟再好的文案、再好的剧情，如果没有可视化语言，无法让人产生想象，也是白搭。
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