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会讲故事的网站文案，才有杀伤力
一、通过目标确定故事的类型和风格
由于各个产品的目标不同，故而所讲故事的类型和风格也会有所不同，具体如下：
1.情怀型故事
“情怀”的存在，能将一切从世俗拔到理想、真情的高度，然后击中用户内心深处的柔软，进而引起用户情感上的认可与共鸣。比如褚时健赋予橙子的励志属性；罗永浩赋予锤子手机理想主义般的专注等，都属于情怀型的故事。
2.体验型故事
所谓体验型故事，就是对目标用户的使用场景的描述。这种类型的故事大多用于宣传新产品、新功能等方面比如支付宝的快递上门取件功能，文案手就是针对“什么样的人会使用这样的功能”为出发点，想象到几种使用场景比如较为偏远的地方；年纪大、走路辛苦的老人；东西较多难以搬运的情况：周末在家不想出门使用上门取件可以方便偷懶等
3.痛点型故事
一般情况下，从痛点出发的故事不仅能提高品牌的美誉度和满意度，还能突显出产品的功能和竞争力。
比如支付宝口碑就曾从行业的痛点、商家的痛点和消费者的痛点角度出发，撰写了一组痛点型的故事文案。把行业低价竞争导致市场混乱、商家遭受平台剥削利益维艰、消费者产品体验不佳等方面描述出来，讲了一个痛点型故事，并给用户提供了一个能够应对痛点的解决方案。
二、优化故事画面、提炼产品主题确定好宣传的内容和故事类型后，我们就可以以此为基础构筑一个故事。这个故事不一定非要简短，但一定要有方向。可以像支付宝、美的、百度等品牌一样，提炼出来一个主题再根据不同的宣传平台优化故事，比如户外媒体需要聚焦，那么文案就应以简短为宜；新媒体平台需要引人入胜，那么文案内容最好要饱满等。
另外，虽然一个好的故事会自带画面属性，但如果有一幅与文案关联紧密的贴切的画面，那么故事的真实性、说服力、影响力等方面将都能得到有效提升。
三、让故事深入人心
想要让一个故事能给人留下印象，甚至深入人心，我们需要从以下几个方面入手
1.视觉化
视觉形象往往比文字、声音等更直接、迅速地传达信息但视觉化并不是简单地用影像传达信息，还要强调“视觉效果”。比如在这个看脸的时代，就要求我们的视觉画面一定要精致，镜头一定要讲究，避免“五毛特效”。
2.人格化
所谓人格化，就是让一个物品有台词、有表情，让一件死物”在建立品牌的过程中“活”起来。比如猫粮品牌，文案手就可以从猫的视角讲一个吃货的故事。
3.系列化
系列化故事可以延续并一次又一次地强化品牌的影响力，比如香奈尔历时两年的回顾品牌历史活动“Inside chanel”，就有12个章节，12段精彩。
4.传奇化
平庸的故事并不能在用户信用掀起任何波澜，所以我们的故事就需要一定的“传奇性”，让它有悬念、有曲折、有逆转等，让用户看到新奇的记忆点。
比如爱马仕丝巾上的斑马，就来自希腊神话中的珀伽索斯神马（宙斯的坐骑，足踏之处会涌出泉水），文案手把原本一身雪白的神马换上斑马的外衣，并给它的翅膀涂上像鹦鹉羽毛般绚烂的彩色，进而成就了一匹独一无二、具有异域情调的飞马。
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