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把对产品的生活感悟融入网站文案中
一、先“把玩”产品
把玩”产品时文案撰写前期的一个重要环节，它能够抽空我们之前对产品或服务的所有感官，并带着第一次体验的心态去重新认识产品。
比如我们要为一款手机撰写文案，那么我们就需要从最初的触感开始体验，比如“它是金属质感的？”“是轻质的还是重质的？”“是圆角的还是方角的？”“是大屏高清的？”“默认什么方式开机？”“界面是什么样子？”“功能切换流不流畅？”系统用得顺不顺手？”“音质效果好不好？”“镜头像素如何？”……这些都是文案手在“把玩”过程中会产生的感受。
二、记录好体验感
对产品进行“把玩”之后，就要对“把玩”过程的体验进行记录。这个时候，并不需要我们急着定下某种思路，一般只要是我们能想到、感受到的，哪怕只是我们在接触产品时脑海里出现的某个视觉片段等，都可以记录下来比如我们在挤地铁或公交车的时候，在拥挤的车厢里面所有人疲意也好、骂骂咧咧也好，都或站或坐，这时如果有个人突然大幅度手舞足蹈、神采飞扬地跳动，是不是很有画面冲击力？这就是一种视觉片段的感觉。
然后我们再根据这个点进行联想，比如“身临其境打造极致音响效果，让你瞬间忘记身处何处”的耳机。
三、用独特的切入方式提炼产品卖点用户之所以会为我们的产品买单，不是因为我们的产品有什么样的情怀，而是产品能带给对方什么价值和方便，能为他带来好处。所以，不管我们如何渲染产品本身的特性，都要时刻谨记：向用户直截了当地指出产品的利益、价值点。比如小米2的“快”特点。而它在发布之后，为了凸现产品“快”的独特卖点，选择的文案是“小米手机就是快”，既直白又精准。再加上“快”本身就是一种比较，和谁相比
“快”？自然是用户用了就知道。
另外，如果需要撰写文案的是一款全新的产品，用户对它没有任何概念，那么就要避免直接、强硬地告诉用户“我是谁”，而是要去找已经被用户熟知的东西或者体验，从而建立起双方的联系，以凸现产品的独特价值。只有这样，产品才能更好地被用户所接受。
四、知道文案内容要对谁说？在哪里说？怎么说？
同样的产品或服务，在面对不同的人群和投放渠道时，要说的话是不一样的。比如同样是过节，但我们在中秋节就应该想到“团圆”，而不是去谈情人节的“浪漫”。
老罗英语的文案就是一个典型的例子，它在面对零基础的英语用户时，文案是这样写的：“听了三千张摇滚唱片，除了FUCK’什么也没听懂，到这里来试试吧，老罗英语培训。”
而在面对出国留学的用户时，文案又写道：“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足。”
这是因为在老罗英语推出的“留学咨询服务”中，与培训相比，它更强调“诚信”这个卖点。
总而言之，我们撰写文案的目的，就是为了传达产品、服务的灵魂和思想。所以要时刻谨记：好的文案就是能说出产品的本质，能触动用户内心的声音。
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