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网站之说人话
一、到农村去，千万别“装”
我们先来看看各个“高大上”的互联网公司在农村刷的墙报：“要销路，找百度”“村淘好品质，路遥知马力”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”…先不说这些文案能够切中农村用户的痛点，但至少它们的语言足够“接地气”，通俗易懂，一目了然。
可能有人会觉得，过于简单直白的话难道不会显得很俗吗？这里我们要明白一点，刷墙报是互联网大佬们为了抢占农村市场而做出的有针对性的举措，要是把自己装得太过“高大上”，写出“创想文字，助力登封”这样的文案，谁知道你是什么意思？
就连大卫·奥格威也曾特意说过：“当投稿人想要用一些深奥的词汇和我讨论时，我会对他们说，坐上公交车去艾奥瓦州，到一个农场住一个星期，和农民聊天，然后坐车回纽约，和车厢的乘客交谈，如果你还想用这些词语的话，我也不拦你了。”
所以，当作为文案手的我们在面对广大普通用户，依然忍不住想写华丽的文案时，不妨也到农村去和农民交谈一番，再去看看那些墙报。比如“吃穿住行上淘宝，价格公道牌子妇“卖给城里人加价，卖给乡亲们打折”“捷豹你都有，全村跟你走”
二、避免用术语
大多数用户并不会使用专业语言，所以，术语的存在不仅会让读者看不懂，还会模糊需要传递的信息。因此，使用术语要遵循两个原则：
1.除非95%以上的读者都能明白，否则不要使用。如果非用不可，就需要在文案中解释术语意思。
2.除非术语能精准传达我们要的意思，否则不要使用。比如“花同样的钱，买来更时尚的潮品”。什么样的产品时
“更时尚”的？什么样的产品才能被称为“潮品”？用户无法分辨，那不妨直接写成：“为什么有的人每个月花5万块钱买衣服，仍然看起来很土？
像这种通过指出生活中的矛盾现象，找到原有文案的对立面，然后利用这种反差来引发别人的好奇，可以让文案内容更加引人入胜。
另外，在跟人聊天的时候，每个人更关注的人都是自己文案手就利用这一点，站在用户的角度上完成自己的文案。比如：“看看你现在的包包，问自己三个问题：它真的适合你吗？它真的适合你吗？它真的适合你吗？觉得不够时尚，找不到最合适的那一款？”
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