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一、使用“救猫咪”思维
敉猫咪”一词来源于好莱坞编剧，其场景是指：为了让主人公更具有吸引观众的特质，编剧会给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是很小的一个场景，比如救一只猫咪。通过这样的举动，让观众觉得主人公有血有肉，进而喜欢上他。
而出色的文案手同样能捕捉到受众者心底的需求，在文案中制造一个“救猫咪”的场景，从而成功打动受众者并让他们产生预期中的反应。比如在1925年时，广告大师约翰·卡普尔斯要为美国音乐学院写一条推销音乐函授课程的厂告。文案中，他并没有提及课程的优越，而是写了一个只有21个字的小故事：“我坐在钢琴前时他们都嘲笑我，但当我开始弹奏时
在这则文案中，“我坐在钢琴前时他们都嘲笑我”每个人都能从中感受到那种被别人看低的心情，但接下来一句却峰回路转，瞬间给人一种扬眉吐气的感觉。所以，这则文案一出，立刻就搅动了无数颗持有成功欲望的心灵。
甚至在几十年之后，这一模版仍然被文案创作者广泛采用，比如：“我在淘宝订购衣框时我丈夫笑我，但当我省下50%的钱后……”“当我下载陌陌时他们都嘲笑我，但当我约到女神时……”“我写文案时亲戚觉得我没有出路，但当我在北京二环全款买了房时……”
就像尤金施瓦茨所说的：“广告文案的任务是启发、引导欲望。”而“救猫咪”思维的运用，就是巧妙地运用情感联系，抓住人们的情感和兴趣，尊重了受众的个性，从而让人们对文案的内容印象深刻。
二、使用“动机型”文案
“动机型”文案的特点是：给受众者一个具象化的说辞，从而让受众者选择或更倾向于我们的产品。而这种文案的重点就在于：将产品的价值融入这个具体的场景中，让受众者能够依据我们的文案的描述，在脑海瞬间感受到这个场景下应用这种产品的好处。
总而言之，文案的价值在于转交信息，即产品的价值信息。一个好的文案开头，能够让目标受众者对产品的认知从无到有，或保全统一，或认得晋级。从而为产品后续的市场推广、销售等制造良好的气氛。
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