网站场景化标题的魅力和特点

网站场景化标题的魅力和特点

1.具有强烈的代入感
场景化的标题之所以能够充分调动起读者的情绪，很大部分原因是它具有很强的代入感。就像我们在看小说、电影的时候，总会在不经意间将自己想象成故事里的主人公，时而为他们感到高兴，时而又为他们的不幸遭遇落泪。
比如阿迪达斯和耐克每年都会签一批NBA大牌球星，并为他们奉上数以亿计的大合同，其实就是在利用球迷的代入感。当球迷穿着和偶像一样的鞋子时，就会产生一种心理暗示：“我可以像乔丹、科比一样，投中那些绝杀球，并带领球队获胜。”

2.场景化的定位都是从“小”入手场景化的文案标题通常描述的都是某个人的经历，比如之前豆瓣评分很高的《血战钢锯岭》，就是通过一个医务兵来体现血浓于水的战友情，以及人与人之间的信任和人间的大爱。但这种“大爱”恰好由一名小小的医务兵来体现，才会激起观众的情感。
我们在写文案标题的时候同样如此，因为用户已经厌倦了那些毫无吸引力的大道理，所以在题目中讲个普通人的故事，并赋予其情感，才更容易获得用户的青睐。
比如支付宝的10年账单有话说系列的文案：“看数字都说你败家，打开账单才知道你多持家，赞一个”“钱包比男人靠得住，每天早上刷余额宝，你懂的”“信用卡还款一直准时水远都是最后一秒，哈哈哈”……这就是典型的讲普通大众场景的例子，却充满了人情味。

3.场景里会产生共鸣
共鸣感的产生，在一定程度上是基于受众也有同样的经历，从而产生了相同的情感。所以，我们在写标题时要尽量去揣摩读者之前的经历、情感，以便和他们产生共鸣。让读者看到我们的文案标题就能产生“哎呀，他说出了我的心声”的感觉，从而对文章内容进行点击阅读。
比如聚美优品的经典广告：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”“你有你的规则，我有我的选择”“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样。哪怕遍本鳞伤，也要活得漂亮”
很多年轻一代看到这个广告后，都会有一种“说到我心坎里”的感觉。广告讲的是代言人陈欧自己的故事，但文案中提到的“质疑”“嘲笑”“孤独”等，却都是我们在成长路上都会经历的事情，自然可以感同身受，产生共鸣。


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