广播广告网站文案的写作要求

广播广告网站文案的写作要求

广播广告文案的写作除要遵循文案的一般规律外，还要遵循广播的特殊规律。所以，我们在撰写广播文案时，要做到以下几点：

1.需要适当重复
广播广告具有声音稍纵即逝的缺点，为了补足这一点，加深听众的印象，广播广告文案可以在品牌名称、产品卖点和联系电话等关键字眼上适当重复。比如三星照相机《教学篇》
的广播广告就采用的这种方式：
（男）老师读：S-A-M-S-U-N-G，SAMSUNG
（女）学生译：三星
（男）老师读：C-A-M-E-R-A，CAMERA
（女）学生译：照相机
（男）老师读：SAMSUNG CAMERA
（女）学生译：三星照相机
（男）老师读：SAMSUNG CAMERA ISVERY GOOD
（男、女）齐说：三星相机盖了帽了
音乐起，伴随厚重的男声：SAMSUNG CAMERA在这则广播广告中，文案手为了强调三星照相机的品牌，就是通过老师给学生上课为创意点，让三星的品牌巧妙地进行多次重复，从而达到加深听众印象的目的。

2.要注意突出品牌形象
塑造品牌形象，是广告最直接的目的。但因为听众无法直接见到产品以及产品被使用的情境，所以广播广告需要更注重氛围的营造，引发听众的想象，从而使产品的形象在目标用户的头脑中丰满起来。比如华润油漆的广播广告文案：工地上嘈杂的轰鸣声没有创意的文案不叫文案
独白：选油漆，我们就用华润的，质量上乘，绿色环保，关键人家把咱老百姓的安全当回事！选健康，当然选华润！
旁白：华润漆，漆业真专家！
最后我们要注意一点，受广播广告规格的限制，如果按照每分钟170字的普通语速计，一般30秒的广播广告可容纳85个字，15秒可容纳45个字，5秒最多容纳15个字。所以，广播广告的文案撰写，一定要通俗口语、便于播音；提示商标、适度重复；形象生动、亲切感人。这要求文案的语言要少做作、少粉饰，不要夸张和空洞。


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