网站为“听”而写

网站为“听”而写

由于广播广告主要是依靠“听”来传播信息，所以文案手需要善于挖掘和利用广播媒介“听”的特性。比如加入有趣的对话、生动的音响等丰富的听觉素材，让广告更具吸引力。然后再将广告与目标用户日常生活中的听觉经验结合起来，引导他们认真地“听”。要想达到这些日的，我们可以从以下几点入手：

1.掌握有声语言和书面语言的差异性广播文案的目的是传播信息，那就要让听众每字每句都能听得清、听得懂，并能正确理解广告创意。这就要求我们在撰写文案的时候，对其语言要认真精选、反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及那些容易产生歧义和误导性的词语。

比如“向前看”和“向钱看”；“伤风”和“商风”；“致癌”和“治癌”等，都非常容易使听众产生误解。所以，我们必须把它换成那些准确且无误的词语。

除此之外，选择使用广播广告传播信息的产品，最好是些与人们的物质、生活密切相关的商品，这才容易说得清楚听得明白。像有些高科技消费品，里面大多都会包含一些符号和外文字母，如果单纯地用声音来解释，是非常不易的，因此这类商品并不适合广播广告推广2.要注意语言的亲和感
为了增加广告的真实感和形象性，广播广告一般都会采用人物对话和人物独白式的文案。再加上播音者还需要将人物的形象、个性、情绪、感情色彩等传达给听众，以表现出生动真实、可信的人物形象，而不是那种一出场就摆出推荐产品架势的方式。

所以，我们在撰写文案的时候，要善用人类的听觉形象，使受众能产生联想，使其产生身临其境的感受。比如猎犬牌防盗报警器的广播广告文案

（音乐渲染出惊恐的气氛）（沉缓地）一个寂寞的深夜
（音乐继续，低沉的脚步声响起）一个窃贼的身影。（音乐继续，突然响起警铃声）一鸣惊人的警铃。
（音乐继续，急促有力的脚步声）一声威严的喝令：“住手！”一名落网的惯犯。
带走！（一阵远去的脚步声）

独白：防盗保险，请用猎犬牌防盜报警器。猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全！
这篇广播广告就运用了形象感极强的文案语言，再加上音效和音乐的渲染，为听众营造了一个捉拿盗贼的情景。其中，低沉的脚步声和响亮的警铃声，更使听众仿佛置身其中。


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