网站文案要有观点和立场

网站文案要有观点和立场

每个群体都有自己独有的标签，比如“80后”代表前卫张扬、自信、平等意识强：“90后”则被冠以个性、自我、独立、活泼、自由等标签。尤其在当今社会中，“80后”“90后”已经成为各个产品的主要消费群体。他们有观点、有个性，拒绝平凡、拒绝平庸，甚至拒绝一切随波逐流。而这，也要求我们的文案同样要有观点和立场，能有态度地表达自我。比如2016年SK-Ⅱ广告“最后她去了相亲角”，一度被朋友圈刷屏。该广告通过采访数位大龄女青年，聊聊她们那个年纪最真实的感受，她们被父母逼婚、被亲戚劝告，甚至被说成自私无情，社会给她们的标签是“剩女”。

而SK-Ⅱ作为日本顶级的护肤品牌，其目标用户都是具有高消费能力的女性。这次它站在“剩女”的角度去展现品牌理念，期望声张一种“要主宰自己的人生”的观点，以获得大龄女青年的喜爱和同感。这就是一种帮助“剩女”这类人群表达自我观点、彰显自我态度的一种方式。


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