创意文案是否形成了独特的品牌符号

创意文案是否形成了独特的品牌符号

当文案创意既没有植入明确的品牌定位，也没有绑定明确的使用场景时，文案手就可以从产品的营销形式上为其创造出独特的品牌符号。

比如江小白的文案，就是一则非常好的品牌符号创意。在江小白“表达瓶”的H5互动页面中，消费者还可以在上面写下自己想说的话，或者上传自己的照片，用于“定制”独属于自己的江小白“表达瓶”。更特别的是，如果谁的“定制”通过筛选，还有机会被投入生产，成为这瓶江小白的“代言人”。

利用这种独特的文案形式，江小白甚至不需要绞尽脑汁的设计痛点文案、提炼产品卖点，只要通过这种独特的品牌符号，就可以让消费者记住品牌并传播品牌。所以，品牌符号的本质意义，并不是为了表达产品的内容，而是为了能够在营销形式上持续积累品牌的资产，加强用户对品牌的记忆。


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