创意网站文案是否绑定了场景，植入消费者记忆

创意网站文案是否绑定了场景，植入消费者记忆

当文案手在发挥文案创意的时候，一定不要忘记“绑定场景”的重要性。比如宜家为自己的落地灯写的产品文案：“太阳早已落下，却不愿意将阅读停下，也不愿开大灯，通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯，以它专注的光亮，带我继续回到书中。很快地，忘却了适才的骄傲，忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心，逐渐地明亮光透。”

在这则文案中，文案手就没有一味直白地夸宜家的产品有多好，而是通过“场景”的带入，让消费者自己去意识到产品的好。

再比如说当初红极一时的“杜蕾斯套鞋”文案创意，就是杜蕾斯将避孕套独特的产品属性与下雨天结合，成功地将品牌与场景植入到消费者的记忆中。以至于到了今天，每当下雨担心鞋子被溅湿的时候，该场景就会自动触发用户对杜蕾斯品牌的记忆。


本文地址：http://www.wangzhan.org.cn/thread-2593-1-1.html