网站排版及图片的使用

网站排版及图片的使用

每次我去客户那里开会的时候，都会有个习惯的，就是问客户的员工，他们对最近发布的日常文章有什么意见，希望看到什么样的文章。我发现每次他们都能给出不同的回答。比如，这次小明同学说他喜欢看比较短小的文章，下次他可能就会说自己喜欢看能够深度介绍某个知识点的文章

这说明一个很有趣的事情—客户的需求是在时刻改变的。你以为自己满足了客户对于短小精悍的需求，结果又会有人觉得内容太少，流于表面，所以，我们永远也满足不了所有人的需求。我们能做到的，只有通过客观数据，比如阅读量、点赞量、留言量等来检验自己的文章是不是能够让更多人喜欢。

每当有小伙伴加入我的团队时，我都会告诉他们，我们在做客户微信运营时，要做的最重要的事就是跟客户一起确定微信的风格和调性，确定这个性以后就一定要坚持下去，除非发现这个调性完全与粉丝喜好不一致，如果只是有一部分人不喜欢自己，这本身就不是问题。真正的问题是我们总在不断变换自己的调性，想要以此来讨好粉丝。

虽然微信的日常文章有点儿众口难调，但有些比较基础的原则我们还是要把握的。比如图片的选择、字体字号、行间距等，这些东西虽然看起来是细枝末节，但它能够直接决定用户愿不愿意更多地花时间在这篇文章上。

首先我们来看看调性。本书在最开始的时候我就一直在强调对于粉丝的分析，对粉丝的了解，决定了我们需要用什么样的调性运营自己的公众账号。比如说，我的公众号粉丝主体是中产以上的中年女性，年龄阶段大概在40岁上下，她们的需求点比较关注孩子教育或者精致生活的话，我们可以尝试做比较知性小资的文章。如果你的主要粉丝是25岁左右白领群体，调性应该是比较倾向于吃喝玩乐方面的信息。当然，调性的选择不光是跟粉丝的年龄、性别、身份背景有关，也要综合考虑企业本身特点和属性，比如你从事的行业是金融，那就不太适合发过分搞怪的内容。

论是选择小资文艺还是铁血硬汉，又或者是轻松搞笑的调性，我们都要记住，不要试图去满足所有用户的喜好。否则风格太多样化，反而会让人无所适从。我们只需要做好自己想做的事情，喜欢你的粉丝自然会越来越多。

角定了调性之后，我们要考虑的就是粉丝接收到我们的信息的顺序，然后据此进行优化。粉丝首先会看到的肯定是标题，关于标题的命名方式前面已说过了。但是我们在做标题的时候，一定要排版预览试试，标题尽量不要超过两行，最好是在一行半以内。如果标题太长，看着是非常没有点开欲望的。

标题之后，就是头图
所谓头图，就是头题的封面。一股情况下，当粉丝打开一个公众号的推送文章后，他的视觉顺序就是从头图到附图，然后再到标题，所以头图的设计非一般来说，对于头图的建议是规则、底色简单、精度较高。所谓规则，就是一定要按照微信公众号的要求，建议尺寸360200像素，如果过宽或过高都会被压缩。另外即便是尺寸对应，也要预览一下看封面会不会被遮挡有些公众平台的文章发出来以后，头图很花，或者干脆用一些照片做封面无论是封面太花还是精度不高，这都是大忌，会给人感觉质量很低。一般来说封面最好是围绕主题有一定设计感的内容。比如下图这种。此外，图片的精度主要足够让手机打开的时候看起来比较清晰。

需要特别注意的一个细节，是头图里的文字不宜太多，三五个足够，而且定要居中。这样当粉丝在转发该篇文章时，重要内容就不会被切掉。

关于附图，也就是二级封面的尺寸是200*200像素，因为比较小，所以对精度要求比较宽松。但我建议如果是多图文，而且文章比较多的时候，附图也是很好的信息传递位，可以用统一的色调，传递一定的内容，千万别浪费图片的问题解决之后，就是正文排版。正文排版除了在微信里直接排版还可以在诸如135、秀米等编辑器里面编辑。每个工具都有自己的特点，比如有的边框漂亮，有的元素丰富，关键是自己去尝试，找到适合自己的一款工具不过，无论用哪种编辑器，都需要遵守以下一些基础规则：规则一，排版不要太花哨，整个文章最好不要超过三种颜色。规则二，五行以上的大段文字尽量精简，每段最好是三行以内。

规则三，文章里面的图片尽量风格统一，比如都一种风格的照片，或者都是黑白简笔画等。如果一篇文章里面又有照片、又有漫画、又有油画，就会显得很凌乱

规则四.图文混排以后，图片上下都要留一行。而且在图片下面一定要有对图片的说明。而且图片的宽度最好在320-640像素之内，以免图片被微信自动压缩。

规则五，标题的字号可以在20左右，正文字号12左右比较合适。间距建议在1.3-1.5。这样排出来的文章看起来比较舒服。

规则六，有的公众号喜欢把图文都做成图片，然后整篇公众号文章就是幅长图。虽然看起来很小资，但事实上很有问题。因为这种方式不仅打开速度很慢，而且精度会被压缩，文字稍微小一点儿就看不清楚。而且一且发现错误，修改起来会比较麻烦


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