打造完整的网站网络形状

打造完整的网站网络形状

说到这儿，大家可能非常好奇，想要更详细地知道应该如何呈现自己品牌的网络形状。不过，在具体操作之前，我们还需要了解什么叫做完整的网络形状。
我们通常喜欢把品牌在百度中呈现出来的信息内容称为网络形状，很多入会以为品牌信息呈现的数量越多说明网络的形状越好，但其实二者之间是没有必然联系的。

网络形状的好坏主要取决于以下这样几个维度页数—品牌相关的信息多不是坏事，但对消费者而言，搜索出来的信息是100页还是1000页跟他关系其实并不大，因为他最多也就看前面的三四页而已。所以评价网络信息形状的重要指标就是当你搜索某个品牌或关键词时，能够在百度前五页呈现出内容。

信息维度—信息维度和信息数量是两码事。所谓信息维度，是指站在消费者立场，对他想了解的关于该品牌的所有信息，是否都能展示出来。比如说我想知道这款产品的品牌背书、想了解它的功能功效、想知道它跟同类产品有什么不一样的地方，这些信息都能从百度上找到相应的答案。除此之外呢？记得前段时间就有学生找我，让我帮他看看自己品牌的网络形状。结果我看完以后发现一个很严重的地方，背书、功能功效、竟品比较都做得很好，唯独少了购买渠道。所以，我们在做信息铺垫的时候，千万别忘了把销售端口放上去。免得大家都觉得产品很好，想要购买的时候却发现找不到购买渠道，这就尴尬了。

信息传递的方式—正如上一节所说，信息传递的方式有很多种，最简单的就是把所有用户需要不需要的信息一股脑都塞到公司官网里。操作起来很容易，但这也恰恰是用户最不愿意接受的方式。这就像五十年前人们都很饥饿的时候，你拿出去一块馒头大家都觉得是无比的美味，而且馒头越大越好。所以互联网刚刚诞生那些年，人们对于信息是饥渴的，文字再多的网站大家都意看。但随着信息越来越多，时间也越来越碎片化，大块大块的信息就没人看了。大家喜欢看什么呢？喜欢看同立场人的话，也就是用户口碑。所以，信息一定要站在用户的角度表达出来，而且要以碎片化的形式呈现，才有人愿意

其实一个好的网络形状，就是站在非专业运营人士的角度也应该能够很快评判出来。就是当你不了解这个产品的时候，通过百度前三五页就可以大致形成对该品牌的形象构建时，说明这个品牌的网络形状搭建是不错的那么接下来就是大家最关心的问题了—我们应该如何搭建自己的网络形状呢？

网络形状的构架离不开各种网站内容，因为百度搜索是创造内容，它承载的是一个索引的功能。所以我们需要呈现的所有内容都要放在各种网站平台上。比如说论坛、贴吧、博客、微博、百科、问答等。当你把这些信息尽可能多地放在这些网站上，才能增大被百度收录的机会。
当然，信息的放置绝不是随意而为，不同的信息在不同平台上呈现，最终反馈到百度搜索中的结果是有天壤之别的一般来说，针对功能功效以及用户反馈的信息，越碎片越好，放在哪里呢？问答里面。提问和回答都要模仿消费者口吻，而且要尽量做到强真实感。而关于用户口碑，或者作为消费者在使用某款产品过程当中的体验，最好是以用户测评风格的文章来呈现，而文章最好放在与主题相关的论坛里。比如汽车的测评，肯定是放在爱卡或者腾讯汽车板块等论坛里最好，因为这生大型论坛的百度收录权重比较高

如果是一些关于知识、技巧性的内容，可以放在博客里，虽然现在玩博客的人没有以前多，但并不妨碍它继续成为深度优质内容的提供平台。而百度给予博客的搜索权重也是非常高的。甚至比微博更高，因为从逻辑上来说，百度会比较倾向于大平台上有一定篇幅的原创优质文章。

对于一些偏女性生活化的产品，比如零食、护肤等，可以通过一些故事性的软文来呈现。这类软文的承载地最好是天涯、貓扑等平台。
当然，比较大的互联网平台还有很多，比如知乎、豆瓣等，这些平台都有各自的属性，因为他们传递的内容有所偏重，也就吸引了不同类型的群体，多去看一看，了解一下各个平台不同的属性，就知道应该把哪些产品信息以什么样的方式嵌入何种文章放在哪个平台上了。这话看起来有些物口，但百度信息铺垫的本质也不过如此。悟到了，事情就很简单；悟不到也很简单，多做几遍，直到悟到为止。

至于刚才提到的销售端口，我们要根据自己的品牌情况来优化。如果你的产品有做天猫或京东，那事情就很容易了，因为这两个中国最大的电商平台占百度的权重无疑是非常大的。除非竟价排名太激烈，否则基本上都能被收录到第一页，如果其他信息铺垫也比较合理，在百度搜索的第一页就能把基本信息呈现完整，消费者从百度直接跳转到购买界面的概率非常大。

可如果你用的是自己的网站做商城怎么办呢？
很简单，把所有铺垫的信息中，都尽量带上网站地址，如果有的平台要屏蔽地址，不妨换种方式，比如想办法提醒用户直接百度搜索“xxX官网”就行了如果你的产品是以招代理为主，那就更简单了，你可以尝试先做一些信息铺垫，然后把方法教给代理商们，关键是让他们在信息里加上自己的联系方式。这样代理们会非常愿意多放些信息在网上，以便于自己招募下级代理或客户。而代理商们铺垫的信息越多，也就意味着你的品牌最终呈现在网络上的信息数量和质量都会大幅提升。


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