网站网络信息的形状优化

网站网络信息的形状优化

在以前的书里，关于网络信息形状优化的内容我没有讲得很详细，但我发现很多读者对于这部分内容其实很感兴趣。而通过不断实践我发现在新媒体运营的环节中，做好网络信息的形状优化，能够更大程度提升从粉丝到用户的转化率。因为网络形状做的工作就是帮助粉丝深入了解品牌说到网络信息的形状优化，大家可能脑子里的第一反应就是SEO—关键词优化。关键词优化的核心是让企业网址的关键词与搜索引擎的匹配度更高。匹配度越高，被抓取时能够呈现的位置越好。

比如说我们百度搜索关键词“洗碗机”，SEO做得好的品牌可能就会呈现在百度的前三页
但这里面有个很关键的参考标准，就是你要做的关键词在网上的信息数量。比如“洗碗机”，我们百度搜索一下就会发现有多达1620万条信息而如果我们搜索的关键词换成“多功能洗碗机”，信息数量就下降至278万条。

所以，对于SEO来说，优化“洗碗机”的难度肯定大于“多功能洗碗机这就意味着，你要优化“洗碗机”的关键词成本要比优化“多功能冼碗机”高得多对一些行业来说，做SEO的价值还是比较大，像教育培训、医疗健康行业因为用户做品牌了解的时候，会习惯性地在百度搜索品牌信息。但对于做产品的企业来说，用户的搜索习惯就不在百度上了。比如某人想换一部手机，肯定是先去淘宝或者京东搜索，看看哪一款产品卖得好，外观功能自己也喜欢，于是就直接在平台上下单购买了。但可能也有一部分人还是会去搜索一下，但他搜索的方向就跟SEO的目标不一样了。SEO的目标是让用户在搜索“手机”这个关键词时，某款手机的网址能排在前面几页。用户在淘宝、京东上选择了几款品牌做比较时，他搜索的方向应该是“xx手机怎么样”“xx手机好不好用”

这类信息。这类信息往往会出现在百度问答当中，而在消费者的认知中，百度问答是同样在使用这款手机的人给出的回答，类似于淘宝的评价，看看别的使用者都是怎么说的，这叫用户口碑

除了用户口碑，我们作为消费者，还会关心这样几件事品牌背书——这款产品的品牌背景和实力。举个例子，很多女孩子不敢乱用小牌子的护肤品，都会买某种知名品牌的产品。但如果一个新品牌能够跟知名品牌搭上关系，用户选择的可能性就会增加，这就叫品牌背书。功能功效—这款产品的特点、功能是什么，消费者对于它的关心一定要从百度信息中得到明确解答。

竞品比较—每一个产品都有各种竟争品牌存在，消费者往往会选择两三个品牌进行比较。在搜索某个品牌信息的时候，我们如果把自己和竟争品牌相比起来的优势强化，就可以很大程度影响消费者的选择。
可能有人会问，上面这些信息我完全可以通过公司网站来解决啊。在网站上把关于产品的所有优势、信息都呈现出来就好了。

官网真的能解决这些问题吗？
还是回到用户习惯上—现在的用户首先不会看网站信息，其次他会觉得官网给出的信息不是客观公正的，有王婆卖瓜的嫌疑。他们希望看到的是别的用户对这款产品做出的评价，在用户认知中，这才是公正的。

此外，现在用户的阅读习惯是碎片化的，就是你给他看大段大段的内容他会觉得很累。所以应该把上述信息都拆分成碎片化的内容，通过论坛、问答、贴吧等平台，以用户的口吻将我们涉及到的信息发布出去，最后被百度蜘蛛收录，成为用户可以搜索到的信息

可以毫不夸张地说，个完整的品牌网络形象就像是一个出色的销售员它始终在那里等着消费者的搜索。一旦有人来想要了解关于品牌的信息，它就会尽自己全力把对方想要了解的所有信息传递到位


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