网站好美编养成记

网站好美编养成记

对于微信公众平台来说，传递信息的方式无非文字、图片、视频音频这样几种。其中文字和图片无疑是比重最大的，因为好的文字如果能够借助出色的图片传递出来，阅读效果是完全不一样的然而我发现对于很多企业来说，美编其实并不受到重视，似乎是一个辅助性的工作，需要做图的时候就催得火急火燎，不用的时候就让他在一旁闲着发霉

除此之外，我还发现有些公司，他们并没有意识到美编对运营部门的重要性。有次我去一个一百多号人的互联网公司做营销培训，在带着运营部做发布优化的时候，需要有美编配合出几幅图，结果运营部的负责人告诉我，他们部门是没有美编的。公司一共两个美编，都编制在技术部，说是可以为全公司服务，但光技术部的任务就已经很多，要想让他们给运营这边出几幅图，至少要提前一周预约。

听到这里我就晕了，在我的世界观中，美编就应该隶属于运营部，即便别的部门需要美编，那也应该给运营部配备独立美编，以便于需要的时候能够快速出图。因为最有效的营销有时候就是抓热点，而热点稍纵即逝，如果没有快速输出图文的能力，那这个运营团队肯定是不及格的。
可就是这样一个非常重要、跟内容输出紧密相关的岗位，却被安排在了别的部门。这本身就是一件很尴尬的事，因为无论老板强调多少次美编可以大家共用，他还是会以本部门的事情为重，哪怕本部门的事从公司利益上来说比不过别的部门。

因为这样混乱的人员构架，结果就是那次的运营实战最终没有能按照我们的想法出活动海报。只能让一个懂一点儿ps的运营自己找模版做一张，效果当然大打折扣。所幸最后在我的建议下，公司老板给运营部配了一个美编后来这个公众账号的阅读量上升得非常快可能有人会觉得运营板块对美编的需求并不高，无非就是活动海报需要做图，但活动也不是天天有，如果能提前安排好设计工作，即便几个部门共用个美编也可以满足需求。

之所以说运营部最好能够配备美编，是因为从工作内容来说，除活动海报之外，他至少还有如下几个板块的事情要做日常文章的配图，尤其是头题文章的封面，有设计感的封面和网上找的素材传递出来的阅读感受是完全不一样的。当你的文案内容原创度很高，可是却使用与内容匹配度不是特别好的网络图片素材时，品质感是会下降很多的其次，其他文章的封面虽然很小，但是作为一次完整的多图文推送，粉丝在接收到信息的时候，从大部分人阅读上的习惯来说，第一眼看到的恰恰就是右边的这些小封面，如果你要传递某种完整信息，通过有规律的图片也可以实现。当然，这个工作相对简单，但如果有美编，会完成得更好。

除了封面和文章配文之外，为了增强跟粉丝的互动性，我们可以不定期地做一些互动性的内容，比如一些H5小游戏，这些工作如果有美编来做，可以极大程度提升公众账号的活跃度

对于运营来说，美编更像是画龙点睛的岗位，一个优秀的美编能让一篇文章变得更具可读性，也能让一个活动更吸引人。但是，如何评定美编是否优秀，这是一个非常现实的问题。因为每个人做图的风格、经验、对运营的理解都不一样，所以选择什么样的人是非常重要的。

我曾经遇到这样一个美编，他的手绘功底非常强，做事认真细致，画出来的东西都特别精美，唯一的问题就是效率特别低，出一幅封面可能要两三天的时间。虽然从画面质量上没得说，但有时我需要更高效更简单的东西，他是无论如何也完成不了的其实从运营维度来说，评价美编是否合格的标准并非绘图能力强弱，而是他做出来的图是否有营销思维。换句话说，他需要非常清楚自己的图是用在什么样的文章里、给什么年龄阶段的人看、要配合文字达到什么样效比如我们要推送一篇给年轻白领看的文章，主题是最近发生的一些奇葩新闻的解读，发布时间是中午12点，那就意味着一方面他需要收集这些奇葩新闻的照片，一方面还需要搭配很多相应的表情、图片以达到轻松幽默的

如果换个群体，比如说针对的粉丝阶段是中年女性，而且家庭环境属于中产以上，那么她们喜欢的内容可能就是偏知性、唯美一些的，需要搭配的图片也要往这个方面去靠
所以从运营维度来说，一个优秀的美编，能做出漂亮的图片还是其次，更重要的还是他对于公众账号的理解，定是基于充分了解粉丝诉求的基础上。
只要满足粉丝们的喜好，哪怕图片不是特别精美都可以。

除了理解力，评价运营美编的另一个重要标准就是效率。之前说了，对文案来说一个非常重要的能力就是抓热点。一个热点事件发生以后，如果我们能够及时抓住热点，快速搭配一篇文章出来，传播效果往往会比其他文章更好，这就是实效性带来的价值。既然讲求实效性，就不仅要求文案能够快速出内容，也要求美编可以快速配图。这时候如果磨磨唧唧，就会耽误文案发布的最好时机。

对于大部分品牌来说，如果建立自己公司的运营团队，要衡量美编是否合格，最简单的方法就是给他一篇热点文章，看他能否在30分钟内通过各种方式找到或做出最佳的配图就行了


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