网站网络营销实施决策的原则

网站网络营销实施决策的原则

企业在实施网络营销决策时，究竟是采取领先政策还是跟随政策并无标准答案，但企业可以重点综合考虑以下三个方面的因素。
（1）行业内竞争手段的饱和程度。该因素指除了网络营销外，是否存在其他值得公司集中精力采用的主要竞争手段，如产品开发等。
（2）网络应用方向的明显程度。该因素指是否可以预见网络的应用能够明显提高企业的某些核心竞争能力，如掌握顾客需求、顾客服务、配送等。
（3）企业在信息技术应用方面的能力。公司在以往信息技术应用方面的成果如何，是否具有较好的基础架构以从事网络营销的一些实验性工作，同时不影响公司的正常运营。许多企业都采取了一种变通的方式，即在互联网上注册一个空的网址，这样做有几个方面的好处：一是防止好的网址被其他企业强占：二是建立空网址所费甚少，却可以树立企业的先锋形象，至少可以向消费者展示本企业积极进取的态度；三是目前消费者利用网络的机会很多，企业一旦实施网络营销，便可以很快被消费者接受。因此，企业可以以该网址为基础构建自己的网络营销系统。随着网络营销技术与观念的发展，网络营销的重要性亦会日益提高，此时，企业的任务是如何实现传统营销渠道与网络营销渠道之间的良好整合。


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