网站网络促销与传统促销的区别

网站网络促销与传统促销的区别

虽然传统促销和网络促销的作用都是让消费者认识产品，引起消费者的注意和兴趣激发他们的购买欲望，并最终实现购买行为。但由于互联网强大的通信能力和广泛的覆盖面积，网络促销在时间和空间观念上，在信息传播模式上以及在顾客参与程度上都在传统促销活动的基础上发生了较大的变化

（1）时空观念的变化。以产品流通为例，传统的产品销售和消费者群体都有一个地理半径的限制，网络营销在很大程度上突破了这个原有的半径，使之成为全球范围的竞争。传统的产品订货都有一个时间的限制，而在网络上，订货和购买能够在任何时间进行。这就是现代最新的电子时空观（Cyber Space），时间和空间观念的变化要求网络营销者要随之调整自己的促销策略和具体的实施方案

（2）信息沟通方式的变化。多媒体信息处理技术提供了近似于现实交易过程中的产品表现形式，双向的、快捷的、互不见面的信息传播模式，将买卖双方的意愿表达得淋漓尽致，也留给对方充分思考的时间。在这种环境下，传统的促销方法显得软弱无力

（3）消费群体和消费行为的变化。在网络环境下，消费者的概念和客户的消费行为都发生了很大的变化。网络购物者是一个特殊的消费群体，具有不同于大多数消费者的消费需求。这些消费者直接参与生产和商业流通的循环，他们普遍大范围地选择产品并理性地购买，这些变化对传统的促销理论和模式产生了重要的影响。

（4）对网络促销的新理解。网络促销虽然与传统促销在促销观念和手段上有较大的差别，但由于它们推销产品的目的是相同的，因此，整个促销过程的设计具有很多相似之处所以，对于网络促销的理解，一方面应站在全新的角度去认识这一新型的促销方式，理解这种依赖现代网络技术、与顾客不见面、完全通过电子邮件交流思想和意愿的产品推销形式：另一方面则通过与传统促销的比较去体会两者之间的差别，吸收传统促销方式的整体设计思想和行之有效的促销技巧，打开网络促销的新局面。


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