网站网络营销中新产品开发的程序

网站网络营销中新产品开发的程序

网络营销中的新产品开发程序包括新产品的构思与概念的形成、新产品研制、新产品试销与上市三个阶段。
（1）新产品的构思与概念的形成。网络营销中新产品开发的首要前提是形成新产品的构思和概念，这个时期主要依靠于科研人员的创造性新产品的构思可以有多种来源，可以源于顾客、科学家、竟争者，也可以源于销售人员、中间商和高层管理者，但最主要的还需依靠顾客来引导产品的构思。网络营销的一个最重要的特性是与顾客的交互性，它通过信息技术和网络技术来记录、评价和控制营销活动，以此掌握市场需求的情况。因此，企业要充分利用网络营销数据库来进行新产品的构思与概念的形成

（2）网络营销中新产品的研制。网络营销的新产品研制和试销与过去的新产品研制和试销不同，顾客可以全程参与概念形成后的产品研制和开发工作。顾客参与的新产品研制和开发过程不再是简单地被动接受测试和表达感受的过程，而是主动参与和协助产品的研制开发工作。与此同时，与企业关联的供应商和经销商也可以直接参与新产品的研制与开发，因为网络时代企业之间的关系主流是合作，只有通过合作才能增强企业的竞争力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，也就是所谓的双蠃。通过互联网，企业可以与供应商经销商和顾客进行双向沟通和交流，可以最大限度地提高新产品的研发速度值得关注的是，许多产品并不能直接提供给顾客使用，产品的研发需要许多企业共同配合，才有可能满足顾客的最终需求，因此，企业在新产品开发的同时，应加强与以产品为组带的协作企业的合作

（3）网络营销中的新产品试销与上市。大多数网络消费者一般具有很强的好奇心与消费领导性，比较愿意尝试新的产品。因此，通过网络营销来推动新产品的试销与上市，是比较好的策略。但需注意的是，网络市场群体还有一定的局限性，目前的消费意向比较单，所以并非任何新产品都适合在网上试销和推广。一般对于与技术相关的新产品，在网上试销和推广的效果比较理想，采用这种方式一方面可以比较有效地覆盖目标市场，另方面可以利用网络与顾客直接进行沟通和交互，有利于顾客了解新产品的性能，还可以帮助企业对新产品进行改进。

利用互联网作为新产品的营销渠道时，要注意新产品必须能满足顾客的个性化需求。
因此，新产品在开发和设计时就要考虑到产品式样和顾客需求的差异性。如戴尔公司在推出计算机新产品时，允许顾客根据自己的需要自行设计和挑选配件来组装自己满意的产品戴尔公司可以通过互联网直接将顾客订单送给生产部门，生产部门则会根据顾客的个性化需求组装计算机。因此，网络营销产品的设计和开发要能体现产品的个性化特征，适合进行柔性化的大规模生产，否则再好的产品也很难在市场上经久不衰


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