网站网络营销中的新产品概述

网站网络营销中的新产品概述

企业网络营销产品策略中采取的具体的新产品开发方式，可以根据企业的实际情况决定。但结合网络营销市场的特点和互联网的特点开发新产品才是企业竞争的核心。
（1）网络新产品应具备的特点。互联网用户的年龄较轻、收入水平在中等以上、教育水平也高于平均水平，他们喜欢创新，对新技术产品情有独钟。所以，企业开发的新产品或服务必须符合网络消费者的需求。除此之外，如何确定更适于在互联网上销售的产品主要应从以下几个方面考虑：
①产品或服务是否与计算机有关
②在作出购买决策之前是否需要尝试或观察产品或服务。如果需要，那么这种产品或服务在网络上销售成功的可能性不大。例如，指甲油和蔬菜，在互联网上顾客很难辨清指甲油的不同色泽：而买菜时，顾客更愿意触摸后才会放心购买。但这也不是绝对的。例如人们购买牛仔裤时都希望试穿一下，看看是否合体，而如果牛仔裤的规格、尺寸和颜色都很明确的话，顾客也可以在互联网上直接订货。而在作出购买决策前无须观察或尝试的产品或服务，更适合用互联网进行市场营销，例如，飞机票和电影票。
③确定产品或服务的性质。知识产权通常比有形产品更适合在网络上进行营销，同样无形服务（能通过互联网提供服务）比有形服务（公司必须派人员现场提供服务）更易于在网络上销售。
④产品或服务是否属于高新技术。高新技术的产品或服务更易在网络上进行市场营销。例如，互联网一直是移动电话等产品的理想销售渠道。
⑤产品或服务是否具有国际性。互联网是国际性的媒体，具有同样性质的产品或服务更容易销售成功

（2）网络时代新产品开发面临的挑战。新产品开发是许多企业在市场上制胜的法宝但互联网的发展会使今后成功开发新产品的难度增大，原因如下
①在某些领域内缺乏重要的新产品构思
②不断分裂的市场。激烈的竞争正在导致市场不断分裂，互联网的发展加剧了这种趋势，市场主导地位正从企业主导转为消费者主导，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将以个体为基准。
③社会和政府的限制。网络时代强调的是绿色发展，新产品必须以满足公众利益为准则，诸如消费者安全和生态平衡。④新产品开发过程中的昂贵代价。⑤新产品开发完成的时限缩短。
⑥新产品的生命周期缩短。当一种新产品营销成功后，竞争对手立即就会对之进行模仿，从而使新产品的生命周期大为缩短


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