网站网络品牌建立与推广中应注意的问题

网站网络品牌建立与推广中应注意的问题

（1）借鉴传统品牌的营销方式，利用传统手段宣传企业品牌。越来越多的企业开始使用电视、杂志、报纸、户外广告牌等传统广告媒体，使那些还没有接入互联网的用户在上网前就了解了他们宣传的品牌，同时也增强了那些上网的用户在离线状态下对品牌的认知程度。例如亚马逊公司就曾在非网络媒体投入了大量的资金用于品牌建设。
（2）借助专业的品牌管理策划人员。创建网络品牌的基础是建设公司的网站，网站的开发与运作不应完全由技术人员来操作，因为品牌的创建、维护、管理需要专业的商业知识。如世界最大的电子邮件出版发行商 Mercury Mall更名为 InfoBest时，为树立 forEst的领导者形象，公司聘请了一位在P&G公司有22年产品包装经验的资深策划人员进行策划。
（3）借助原有企业的品牌优势。除了新的互联网公司需要进行网络品牌建设外，原有的著名企业也应加入这一新的网络经济环境。为了在网络中取得竞争优势，企业必须制定一些特殊的品牌策略，使用户认识到一个新的网站同样能提供具有影响力的产品与服务
（4）经营特色制胜。企业应以自己的经营特色创建品牌。Amazon是电子商务的一面旗帜，其成功有多方面的因素，但其核心策略是以服务和广告迅速创出品牌，并产生品牌效应，进而占领市场。Amazon的经验提示人们要注重培养品牌，在网站建设初期，规模宁可小一些，也要有自己的经营特色，以形成品牌和品牌效应。


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