网络品牌的建立过程

网络品牌的建立过程

（1）网络品牌的定位。在众多的网络品牌中，不同的品牌会与不同的特性服务联系在一起。如雅虎、搜狐同样是搜索网站，雅虎定位于搜索功能，而搜狐则定位于综合服务功能，包括搜索、电子邮件、新闻信息等服务内容。成功的网络品牌定位，能使顾客对企业提供的网络服务产生信赖感，用户会习惯登录该网站以满足自己的需求。网络定位实质上就是定位该网站提供的个性化服务。

（2）产品是核心。互联网的时代是口碑的时代，口碑不好的产品很难建立品牌形象因此产品是一切营销的起点。产品不好，一切营销也都是白费力气。那么怎样的产品才算是好产品呢？用“小米”CEO雷军的话就是“超过用户预期”的产品才是好产品。小米手机就是一个极好的例子，近乎顶级的配置，在大部分竞争对手定价4000~5000元时，小米手机只卖一两千元。如此物超所值的手机当然超过了用户的预期，于是小米手机被口耳相传，开始在网上热卖起来

（3）网络品牌的命名。为品牌设定一个简短有力的标语也尤为重要。品牌标语代表个企业的信仰。好的标语可以让消费者更容易记住企业的品牌，并对品牌产生好感。在传统领域知名度高的企业往往可以直接借用原有的品牌，如美国惠普公司直接用www.hp.com。而若原有品牌名称较长，则可以考虑使用简洁的缩写，如中央电视台的中文拼音过长，不宜采用而改用域名www.cctv.com。其他大量以互联网业务为主的公司则采用了全新的品牌命名，比如雅虎是互联网上最富有传奇色彩的品牌，名称取自一句短语：Yet Another Hierarchical Officious Oracle（又是一个颇有影响的、乐于助人的圣贤）：美国在线（America Online）的网上品牌AOL直观而响亮；英国最大的超市（Tesco），寓意为 Every Little Helps；英国电视网络传媒公司（Sky），寓意为 Believe in better o品牌标语最好简短有力度抓住企业产品的核心价值，再将其上升到精神的层面。

（4）网络品牌的视觉设计。品牌不仅仅要有一个响亮的名称，还要有显眼的视觉形象。个给人以强烈视觉冲击的形象，往往使人产生强烈的印象。在视觉设计中，不仅可以使用强烈的色彩对比，还可广泛应用多媒体技术，如三维动画、音响效果等。著名的美国英特尔公司的微处理器产品广告所伴随的简洁、明快的音乐就是一个很好的例子。网络品牌的视觉设计不仅包括传统品牌的标志设计和专用造型，还包括企业网站主页风格的设计。具有独特风格的网页设计，可以给访问者留下深刻的印象，也起到了品牌告知的效果。目前，西方主流的设计采用极简（后现代化）的风格，运用平面化设计，去效果、去阴影，采用大量色块和留白。另一种相对小众、但也颇受追捧的设计风格是 Vintage，采用了具有复古质感的包装设计，这种包装适合时尚产品、食物、酒水等。

（5）预售产品。在公开销售产品之前，企业可以向特定用户发放Beta版本用于测试Google Glass就是一个很好的预售案例。Google先从各行各业的用户中海选出 Google Glass Beta版本的第一批用户，并采集用户的反馈及评价，同时收集不同的用户体验，并制作营销视频。Google Glass的预售可以让用户更熟悉这样一个超前的产品，为正式销售打好基础。另一种当前流行的预售营销方式就是众筹，企业除了可以获取一笔不菲的资金外，也可以获得一批很有价值的早期用户。

（6）建立一个有质感的网站。过去营销者喜欢在网站首页放置密密麻麻的关键词，网站内容大而全，以便提升搜索引擎排名。因为过去网速的限制，许多用户不愿意下拉页面，所以营销者把所有重要的内容都放置在网站首页。目前，企业网站建设不需要将所有的内容都放在网站首页，只要提示用户，他们就会继续向下浏览更多相关的内容。企业只需专注几个核心的关键词，用于服务小部分核心消费者即可

（7）讲述一个商业故事。商业故事不同于一般的故事，其用途在于让用户身临其境地了解到企业产品的好处或者不同之处。例如，Coin是一个多功能的卡片，它能将多个银行卡或会员卡合为一张，方便用户携带。当用户看到这个神奇的卡片时，可能会问这个卡片有什么功能啊？怎么用？好用吗？又因为涉及银行卡信息，用户还会质疑这个卡片的安全性。而不同于大部分商家毫无创意的推销策略，Coin则在企业网站的首页上用动画的形式一解答了这些关键问题，让用户更直接地了解Coin多功能卡的用途，显得十分简洁而与众不同。

网络品牌建立的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程。网络品牌的建设不是一蹴而就的，企业需要充分认识网络品牌的价值，并在各种网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。


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