网站许可E-mail营销的局限性

网站许可E-mail营销的局限性

（1）应用条件限制。由于接收条件的局限性，电子邮件需要利用一定的上网设备才可以接收和阅读，不像传统信函那样可以随时随地查看。
（2）市场环境不成熟。由于Emai营销的受众还比较少，影响力有限，当企业制订营销计划时，通常不会将Ema营销作为唯一的或者主要的营销手段。
（3）邮件传输限制。由于受到网络传输速度、用户电子邮箱空间容量等因素的限制，并不是任何信息都可以通过E-mai来传递的，这在一定程度上限制了E-mai营销的应用
（4）营销效果的限制。Emai营销的效果受到了信息可信性、广告内容、风格、邮件格式等多种因素的影响，并非所有的电子邮件都能取得很好的营销效果，特别是对于定位程度比较低的情形，营销效果将远远低于正常水平。而且对于未经许可的E-mai营销，不仅会令人生厌，还可能根本无法取得实际效果
（5）信息传递障碍。由于处理、过滤垃圾邮件等操作，一些邮件会遭到ISP的屏蔽，用户邮件地址经常更换也会造成信息无法有效传达，导致退信率上升。信息传递障碍已经成为了影响Emal营销发展的主要因素之一。
（6）掌握用户信息有限。在很多情况下，用户在网上登记的资料往往不完整或不真实，通常只有一个邮件地址。当用户电子邮箱变更，或者兴趣发生转移时，原有的资料可能就经失效了，除非用户主动更换邮件地址，否则很难跟踪这种变化。如果可以掌握更多的用户信息，如公司/用户名称、地址、行业和产品等内容，可以大大提高营销效果。
（7）垃圾邮件的影响。由于垃圾邮件泛滥，有价值的信息往往会被大量无用的信息淹没，也很容易造成有价值信息的丢失，垃圾邮件也会影响电子邮件信息的可信度
（8）专业化程度低。由于缺乏专业的网络营销人员，以及专业Ema营销服务商的经营水平等方面的限制，E-mail营销的效力在实际上要大打折扣，有时效果并不明显。
（9）价格优势是相对的。Emai营销价格低廉是在发送邮件的数量比较多的情况下才可以充分表现出来的，如果邮件发送数量比较少，其价格优势也就不甚明显了。因为无论发送多少封邮件，都要经历邮件内容设计、制作、发送、跟踪、控制等流程，发送数量越多每封邮件的边际成本也就越低。这种情形在企业利用内部列表自行开展E-mail营销时更为明显，维护一份邮件列表的内容，无论发行数量为1000还是10000，所投入的资源基本上都是一样的
（10）邮件阅读率降低。接收者的兴趣在不断变化，而用户注册资料后很难及时更新，当他对原来订阅的信息不再感兴趣时，即使不退订，也不会去认真阅读。
（11）电子邮件的寿命通常比其他出版物要短很多。除非邮件有足够的价值让用户一直保存，尤其对于以WEB方式阅读邮件的用户，由于邮箱空间的限制，用户不可能保存大量的邮件。对于终端软件接受到本地硬盘的邮件，同样会因为磁盘空间清理、格式化硬盘，或者更换计算机等原因而丢失以前的电子邮件
（12）E-mai营销的回应率逐年在降低。如同其他网络广告形式一样，Emai广告的点击率也在不断降低，这将从整体上影响Emai营销的效果。造成这种状况的原因是多方面的，并且可能会保持持续下降的趋势。因此，对 E-mail营销抱有过高的期望是不现实的。所以才有必要深入研究E-mai营销的规律。


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