网站网页内容定位广告

网站网页内容定位广告

基于网页内容定位的网络广告是关键词广告模式的进一步延伸，广告的载体不仅仅是搜索引擎搜索结果所显示的网页，也延伸到了这种服务的合作伙伴的网页。搜索引擎谷歌于2003年3月4日宣布，从3月12日开始，谷歌正式推出按内容定位的广告。这项服务从2003年2月底已经开始向关键词广告客户提供免费试用。按照谷歌的说明，这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在谷歌之外的相关网站上，例如，当用户在谷歌的合作伙伴 Howstuffworks.com网站上浏览有关DVD工作原理的网页时，在网页的左边会出现个赞助商的关键词检索链接的广告区域，显示有关DVD的网站介绍和链接，这些广告内容是不断更新的。

值得关注的是，网页内容定位的网络广告不只是增加了关键词检索广告的显示方式由于大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会，网页内容定位的网络广告实际上已经超出了关键词检索的基本形态。如果谷歌愿意，它可以采用像亚马逊那样的会员制营销模式，让全世界数以百万计的网站都成为谷歌网页内容定位广告的载体。并且因为谷歌目前拥有全球30亿个网页的数据检索资料，自然清楚网页应显示的广告内容，这种资源优势不是任何一家网络广告公司可以相提并论的。可以预见，按内容定位的网络广告将继续保持上升的势头，以搜索引擎为基础的网络广告将呈现出比传统的网络广告更强大的活力。


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