网站关键词广告

网站关键词广告

关键词广告也称为“关键词检索”、“搜索引擎广告”、“付费搜索引擎关键词广告”等，是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种方式。关键词广告是付费搜索引擎营销的主要方式之一，且不同于一般的网络广告。当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。不同的搜索引擎可以显示不同的关键词广告，有的搜索引擎会将付费关键词检索结果显示在搜索结果列表的最前端，有的则将结果显示在搜索结果页面的专用位置。关键词广告作为网络广告的一种特殊形式，具有较高的定位准确性，进一步提高了关键词广告的吸引力，其营销效果优于一般网络广告形式，是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。

1.关键词广告的特点
关键词广告的特点主要表现在以下几个方面
（1）用户定位程度高。广告会出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。例如，只有当用户在使用“推广”这一关键词进行搜索时，关于推广的企业广告才会出现，其定位程度远远高于其他形式的广告。
（2）按点击数量付费。与一般收费登录搜索引擎按年度收费相比，关键词广告的定价模式通常按点击收费。没有点击则无需收费，因此所有的费用都是“有效的”
（3）广告预算可自行控制。每次点击的费用和每天的最高限额都是广告主自己设定的而且可以随时改变设置，甚至暂停或者取消广告活动
（4）形式简单，制作成本低。关键词广告通常是文字广告，主要包括广告标题、简介网址等要素，形式简单，不需要复杂的广告设计过程，有效降低了广告的制作成本。一些小企业、小网站都可以方便地利用关键词广告进行推广。
（5）广告信息出现的位置可以进行选择。关键词广告出现的形式与一般检索是分离的，用户可以清楚地分辨哪些是一般检索的结果，哪些是广告内容。
（6）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。关键词广告出现在搜索结果比较靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，引导用户直达目的网页，推广效果显著
（7）可以随时查看广告效果统计报告。服务商为用户提供了一个管理入口，可以实时在线查看广告点击的情况及费用。如果企业同时购买了多个关键词，还可以进行比较分析逐步积累使用关键词广告的经验。
（8）关键词广告推广与搜索引擎优化组合将提高推广效果。

2.关键词广告与搜索引擎优化的关系
关键词广告与搜索引擎优化两者之间既有一致性也有差异性。两者的一致性主要表现在目的一致性，无论是关键词广告还是搜索引擎优化，都是为了让更多的人了解企业，关注企业的产品，成为企业的客户。两者的差异性主要表现在营销方式的差异性，搜索引擎优化是通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更适合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的排名，但是这种搜索结果是企业自身无法控制的，企业只能通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索结果。关键词广告投放的方法很简单，可以自己操作，也可以委托专业服务商代理有关的业务，更重要的是关键词广告在很大程度上可以由用户自己控制


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