网站搜索引擎营销的内涵和发展

网站搜索引擎营销的内涵和发展

1.搜索引擎营销的概念
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM是一种营销方法，根据用户使用搜索引擎的方式和习惯，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用用户对搜索引擎的依赖性和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。
搜索引擎用户在进行信息检索时是一种主动表达自己真实需要的方式，因此，搜索与某类产品或某个品牌相关的关键词的用户，就是该产品或品牌所寻找的目标受众或潜在的目标受众。用户检索所使用的关键词反映出了用户对该产品的关注，这种关注是搜索引擎被应用于网络营销的根本原因。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。其目的是追求高性价比，以最小的投入获得最大的访问量，并产生商业价值

2.搜索引擎营销的特点
（1）相关性。用户一般通过访问相关的网站来决定自己的购买行为。所以搜索引擎营销的成功与否同企业网站是密不可分的。搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又会产生直接的影响
（2）系统性。搜索引擎营销是一种营销方法，要想有较好的转化率和交易量，不光要对搜索引擎进行优化，还要做好用户优化、网站维护优化，同样需要企业的服务、管理和产品质量等各方面的配合。
（3）难控性。无论是在采用全文搜索还是分类目录搜索的情况下，网站收录与否的决定权都掌握在搜索引擎系统上。网站/网页排名位置并非是企业所能控制的。网站是否被访问是由访问者来决定的。
（4）间接性。搜索引擎罗列出来的只是网页信息的索引，一般是某个网站网页的简要介绍，而不是网页的全部内容，这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用。搜索引擎营销的直接效果是增加网站的访问量，至于其中有多少能够转化为产品销售量，就不是搜索引擎营销能够决定的了。


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