企业网站与网络营销的关系

企业网站与网络营销的关系

随着互联网的发展，越来越多的企业开始重视网络营销，但在许多商家眼中，网站建设就等同于网络营销。“建好一个网站，就会有源源不断的顾客找上门来”这样的观念已经落伍了。企业网站只是网络营销的一部分，但企业网站与网络营销之间又有着紧密的联系。企业网站与网络营销的关系可以从下列4个方面进行说明
（1）从整个网络营销的程序上讲，网站建设是网络营销的开始。企业网站的功能为其后的网络营销奠定了基础，如网站推广和在线顾客服务等。一些非常重要的营销方法也要依托企业网站上的功能才能发挥作用，例如搜索引擎营销、邮件列表营销和网站会员制营销等。一般整个公司的营销策略制定之后进行的第一步就是网站的策划和建设
（2）从网站建设在网络营销中的地位来讲，网站建设是网络营销非常重要的组成部分。无论开展何种网络营销，都离不开企业网站各项功能的支持，包括文章、图片、会员制、分享功能等。同样的道理，网站制作水平的不同，也制约了网络营销的开展，主要体现在企业品牌形象的展示和搜索引擎优化效果等多个方面。所以，在网站建设初期，就要考虑网络营销方法对企业网站的需求
（3）从网络营销的传播渠道和信息来源上讲，内容是整个网络营销的基础。网络营销一般包含两种营销方法：第一种是通过各种网络推广手段，将潜在用户吸引到自己的网站上：另一种则是将营销信息通过一定的手段直接传递给潜在用户
（4）从网站建设与网络营销的关系来讲，企业网站的功能决定了企业网络营销的具体方法。同时，企业网站不能自己发挥其功能的效用来促进商品交易量的提升，需要借助具体的营销方法才能发挥出来。
综上所述，网站建设只是网络营销的一部分，也可以说是必须存在的方法，只有有了企业网站的支持，各种网络营销方法才得以体现出来，两者是相辅相成的


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