影响网站网络消费者购买行为的因素

影响网站网络消费者购买行为的因素

1.网络文化的影响
文化可以被定义为某个群体共同具有的关于价值、信仰、偏好和品位等的一套整体观念，它对消费者购买行为具有广泛且深远的影响。不同的国家和民族有着不同的文化，具有不同文化背景的消费者将形成各自不同的价值观、信仰、审美观念、生活方式等，从而也就导致了千差万别的消费行为。

互联网的出现和发展，形成了独具特色的网络族群和网络文化。互联网用户中以年轻人为主，多数都接受过高中以上的教育，平均收入水平要略高于总体收入水平，从事的职业以信息技术、科研、教育、咨询服务等为主。这些互联网用户借助于网络进行交流和沟通，逐渐地形成了普遍认同的网络文化，网络文化虽然只存在于虚拟的网络空间中，但必然会影响到网络消费者的实际消费行为。随着电子商务向纵深发展，网络消费者的结构变得较为复杂，网络文化开始表现出丰富多样的特征，使消费行为也趋向于多样化，他们所购买的商品中信息技术类产品的比例逐渐下降，而其他种类产品的比例则逐渐上升，商品组合开始出现多元化的趋势。


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