网络网站营销环境的构成要素

网络网站营销环境的构成要素

分析网络营销环境必须掌握网络营销环境的构成要素。从网络环境构成上来讲，网络营销环境的构成要素主要包括以下五个方面。
1.提供信息资源
对网络营销而言，信息是市场营销过程的关键资源，是互联网的血液。通过互联网可以为企业提供各种信息，指导企业的网络营销活动。由于互联网技术的飞速发展，信息的传播速度与效率大幅提高，同时不断更新的信息使得互联网充满活力，为企业的网络营销输入源源不断的信息资源。
2.全面影响力
网络营销环境应与该体系内的所有参与者发生相互作用，而非个体之间的互相作用。
在企业网络营销中，网络营销的每一个参与者都是互联网的一员，他们几乎可以无限制地接触互联网的全部内容，但同时在这一过程中他们也要受到网络营销环境带来的各种影响。

3.动态变化
企业的网络营销整体环境在不断地变化、不断地更新中对企业的网络营销发挥其作用和影响，这种网络环境的不断更新和变化正是互联网的优势所在
4.多因素相互作用
网络营销环境是一个系统的、多层次的综合概念，整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的。这些因素并不是独立、静止地对网络营销环境产生影响的，而是各种因相互联系、相互作用，共同地、动态地对企业的网络营销产生影响。
5.反应机制
网络营销环境可以对其主体行为产生一定的影响，同时，主体行为的改变也会改造网络营销环境。企业可以将自己的企业信息、商品信息通过公司网站、第三方网站等存储在互联网上，也可以充分利用互联网上的市场信息、商业信息等进行营销决策。互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是具备了反应机制的新的市场营销环境。网络营销环境以其范围广、可视性强、公平性佳、交互性强、能动性强、灵敏度高、易运作等优势给企业市场营销创造了新的发展机遇与挑战。


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