网络网站营销环境的概念与内容

网络网站营销环境的概念与内容

网络营销环境是指影响企业生存和发展的，与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和外部条件的集合。网络营销环境是网络营销赖以生存和发展的土壤。随着社会的发展，特别是网络技术在营销中的运用，使得营销环境更加变化多端。对营销主体而言，虽然环境及环境因素是不可控制的，但环境及其因素具有一定的规律性，可通过分析营销环境对其发展趋势和变化进行预测。企业经营的成败在于网络营销管理者能否把握营销环境的规律性，能否适应不断变化的网络营销环境。

网络营销环境是一个综合的、多层次的概念，由多方面的因素组成。根据营销环境对企业网络营销活动影响的直接程度，网络营销环境可以分为网络营销微观环境与网络营销宏观环境两部分。

网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切且作用比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及营销公众等与企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。不同行业的微观营销环境是不同的，因此，微观营销环境又称行业环境因素。
网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、社会人口、社会经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素


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