企业如何建立和传播网络品牌

企业如何建立和传播网络品牌

在互联网上建立和传播品牌，是网络营销的重要作用之一。知名企业在线下拥有自己的品牌，但并不等于在线上也有良好的品牌。互联网是另一个江湖，所有的企业都站在同一个起跑线上，谁先起跑，谁跑得最快，谁就可能在互联网上建立起强势的品牌。对于大多数的普通企业，甚至新入行的企业，互联网提供了另一个比赛场，只要能够找好方法、抓住机遇，就有可能在这个新赛场上脱颖而出。王老吉通过网络病毒式传播一夜之间红遍大江南北，销量一度超过了可口可乐；凡客诚品用一些不懂做衣服的人搞的网站，却在短时间内突然爆发，让辛辛苦苦做了一辈子服装的各大企业百思不得其解。

企业可以通过自有网站及其他互联网媒体进行公关宣传，通过各种软文公关、事件炒作，迅速提升品牌的知名度，以让更多的用户了解和认识品牌。同时，企业需要密切关注网络的舆论动态，如果发现对品牌不利的言论信息，需及时采取有效措施进行解决。所谓“成也互联网，败也互联网”，之前名不见经传的芙蓉姐姐、二月丫头、70后兰董、凤姐……在排山倒海的骂声和追捧声中声名鹊起；而被许多人尊敬崇拜的王石大人，却由于在不恰当的时候爆出了合理不合情的“十元论”，导致声名狼藉。所以，企业要敬畏互联网，要合理利用网络的力量建立和传播品牌。网络品牌真正是用户的品牌，只有实实在在地为用户提供服务，并获得他们的普遍认同和赞誉，才可能在网络上成为品牌。


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