网站媒体广告对品牌信息的整合性

网站媒体广告对品牌信息的整合性

网站媒体广告最显著的特点是时刻都不能远离广告策划，因为这也是网站媒体独一无二的优点，即整合品牌信息传播的能力。舒咏平主编的《网站媒体广告》一书中曾提到：网站媒体广告的品牌信息整合既包括阶段性的、以营销目标实现为主的整个营销传播所涉及的各类信息，又包括相对稳定、战略性的品牌信息，如品牌历史、品牌实力、品牌理念、品牌的产品线、品牌动态、品牌服务等。从而使得网站媒体广告既具有眼前的促销功效，又具有从长远着眼的品牌形象建树之意义。

消费群是由作为个体的人组成的，每一个受众都不会具有完全一样的特征。就像这世界找不出完全相同的两片叶子一样，人与人也不会完全相同，他们总是在年龄、性别、职业、收入等人口统计特征上存在差异，还会在心理方面千差万别。如果我们把消费群看成是一个市场，那么这个市场就太碎了。所以对一个品牌进行传播时，我们总是对消费者进行细分，并且消费者细分得越准确，广告信息就越有效。但是现在，规模性的生产和统一性的传播并不能对应受众细分的理念，这时网站媒体广告的信息整合能力就显得尤为突出。例如，无论哪种类型的人接触互联网广告，他都可以通过链接来了解详细的品牌内容，也可以与企业进行直接互动，那么这些信息最后都汇聚到一起。


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