网站媒体广告的基本特征交互性

网站媒体广告的基本特征交互性

以最具代表性的网站媒体
互联网来说，互联网上的广告的互动性传播方式比传统广告更为有效，广告内涵也得到了新的扩展。广告信息发送者和接受者在网络传播中实现即时的双向互动。这样，发送广告信息一方能根据受众的需求，抓住消费者的心理特征，从而即时调整自己的广告信息。广告信息的反馈使广告的发布不再是单向劝服，而是一种对话式沟通。另外，网站媒体的主动性使广告信息不再是过去的“推”，而是现在的“拉”，即用户针对自己的产品需求可以主动上网找寻需求信息。网络无线的虚拟空间可以使广告主把产品的信息全部详尽地传送到网上，这些资料还可以扩展到企业形象等相关内容。网站媒体广告不仅在产品与消费者之间架起了一座桥梁，更是在营销品牌传播方面构建起一种互动沟通，网络“一对一”的互动传播使企业与消费者之间形成了“一对一”的营销关系。

广告人刘国基曾说：广告，作为传统上以企业主为主体的大众化传播，在互联网络高度发达的今天，已进化为双向的、互动的、参与式的、数据库驱动的沟通行为，甚至消费者已经成为“需求广告”的发布者，彻底颠覆了传统受讯者的被动角色，主动形成各种发讯者构成的粉丝圈群，对各种品牌体验自动出击表态，形成舆论社群，全面摆脱企业主通过广告发布话语控制权。

网站媒体的成熟使原来只是理论上的受众导向变得更为现实。此外，以前消费者在听到或看到广告信息后需要经过实体购买这一环节才能完成购买行为，而在网络中，受众在看到广告信息后就可以直接进行购买，这种参与到整个营销过程的互动机制正是网站媒体更强大的优势所在。


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