以广告信息的识别度来划分网站媒体

以广告信息的识别度来划分网站媒体

1.硬广告
在硬广告的情形下，企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接地、强制地向受众宣传。其特点是目的的单一性、传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属于硬广告这一大类别。目前，网站媒体硬广告可分为品牌广告（利用网站媒体，以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用网站媒体，以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用网站媒体，以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用网站媒体，以告知消费者促销信息为目的）等。

其中，品牌广告中的品牌图形广告是品牌网站媒体营销传播的重要形式，主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上，其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义，根据其位置和形式，可以具体分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

2.软广告
在软广告的情形下，企业将产品/品牌信息融人新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉地也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内容的植人性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等特点。
网站媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同，网站媒体软广告又可分为视频植人广告、游戏植人广告等。
（1）视频植人广告。视频植人广告的手段运用得最为纯熟。在视频中最常见的广告植入有产品植入（包括产品名称、标志、产品包装等）、品牌植人（包括品牌名称、 LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语、品牌理念等）、企业符号植入（包括企业场所、企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等）。
（2）游戏植人广告。游戏植入广告（in game advertising,IGA），是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象，依照固定的条件，在游戏某个适当的时间和某个适当的位置中出现。


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