网站媒体广告

网站媒体广告

相对于传统广告，越来越多的人开始关注网站媒体广告的概念。美国得克萨斯大学广告学系早在1995年就提出了“新广告”概念，他们认为，未来的经济社会和媒体将发生巨大变化，广告的定义不应该局限在传统的范围内，“从商业的角度来讲，广告是买卖双方的信息交流，是卖者通过大众媒体、个性化媒体或互动媒体与买者进行的信息交流”。

我国最早将“网站媒体”与“广告”相结合的是北京大学陈刚教授，他在针对网络时代的广告进行系统研究的时候看到广告已然发生了改变。虽然并未真正直接提出“网站媒体广告”，但是他将最具网站媒体代表性的互联网与广告进行了联系，提出了“后广告”的概念。他在《后广告时代—一网络时代的广告空间》中是这样说的：“在我们所熟知的‘广告’前加一个‘后’字并不意味着一种决裂。……我们之所以提出后广告的概念，只是为了表明作为一个怀疑者、思考者，同时也希望是一个建设者的态度，那就是在受到网络时代各种新的因素不断渗透与影响而不断变化的广告空间里寻找并探索一个新的世界秩序与生存逻辑。……网络引发并实现了一次媒体的革命。而作为这次革命动因的核心就正是‘互动’。”

①“后广告”的提出，对未来广告做了更加准确的界定，认为一方面后广告并未脱离广告，它还是传统广告的延续，同时也指出后广告也是适应未来媒体环境的更具互动性的广告形式。
到了2007年，我国明确提出“网站媒体广告”概念的文章开始陆续出现，如《网站媒体广告趋势下的广告教育革新》
②、《网站媒体广告产业政策的应对》
③、《时髦话题的理性思索——我国网站媒体广告研究综述》
④、《广告发布主体研究—一基于网站媒体广告的实证分析》
⑤，还有实力传播给出的《网站媒体广告成长力预测》等。这些论文就网站媒体的出现对广告做出了思考，在网站媒体的大环境下提出自己的想法，但是就网站媒体广告内涵的定义并未形成统一的看法。
结合上述内容，本书将网站媒体广告定义为：网站媒体广告是指以数字化技术为基础的，区别于传统媒体的，建立在具有即时互动、多种传播形式与内容形态的多媒体平台上，并且可以不断更新的、有利于广告主与受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。


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